电子商务：中国企业的全球通路

今年第三季度，国内电子商务的增长率达到73.4%，营业额接近2000亿元，据预测，今年全年的电子商务（B2C）总交易额能突破7700亿元。以这样的速度增长，到2014年，国内电子商务的交易额可能会超过美国。据权威机构预测，2015年国内电子商务的营业额会超过3200亿美元，中国电子商务市场会出现高达3.2倍的增长率。

与以往对于电子商务的认识不同，如今的电子商务不单单是国境内的贸易，而是“跨界”概念的商务——主打跨境贸易。日前，2011跨界电子商务论坛暨新蛋十周年庆典在沪举行，论坛以“弹指货通天下、云端商务为王”为主题，突出“跨界”二字，探讨了电子商务的国际化道路以及跨业界发展的大趋势。

互联网行业“唯一不变的即是变”，而零售业则是“以不变应万变”的稳定业态。电子商务融合了互联网和零售业的双重基因，无疑是最具前景的行业之一。近十年来中国电子商务行业井喷式的发展似乎也在不断印证这一点。跨界电子商务则是一种全新的概念和模式，从本次论坛的规模和热议程度来看，其释放出的创新能量很可能是下一个十年中国电子商务发展的重要模式，借此，中国电商将开启迈出国门、整合全球资源的新纪元。

“农村包围城市”

“2010年亚马逊全年的增长是28%，而全球最大的百货零售企业沃尔玛的增长仅为1%，而且这1%的增长也完全来自于沃尔玛对电子商务的新拓展。”上海市外宣办副主任、网宣办副主任、东方新闻网站主任徐世平在论坛发言中观点鲜明：“中国的电子商务市场发展空间很大，过去7年，中国电子商务的增长每年都超过100%。”

徐世平非常看好电子商务在二、三线乃至边远城市的发展，“现在电子商务比较发达的依旧是中心城市，如北京、上海、广州等等，其实边远地区真的是有待开发，未来电子商务要发掘边远地区的产品优势，走‘农村包围城市’的道路。 ”他认为，在一线城市去跟淘宝比拼百货，或者跟京东比拼3C产品，都不是明智的选择，而发掘周边市场则不失为明智的决定。他以美国电子商务的发展为例，在美国，每10个人里面大概有7.4个有过电子商务消费行为，但在中国，10个人里面一个都不到，这一比例相较4.85亿的互联网网民数量还是非常低的。以一个简单的算术来说，中国至少还有4亿的互联网用户是潜在的电子商务用户，如此巨大的发展空间也只有在中国有可能实现。

徐世平同时也非常鼓励国有企业朝电子商务方向拓展。据他了解，目前大多数国有企业还不太重视电子商务，企业的产品仍旧通过传统渠道销售流通。“当然也有一些国有企业在尝试适度地接触电子商务，但份额远低于这个行业的平均值。”徐世平表示，未来国有企业的领域也将成为电子商务的一块“滋润田地”。

在徐世平眼中，电子商务并不是一个简单的买卖行为，它是互联网技术及应用与传统产业的高度融合，它拉近了国家与国家、城市与城市、行业与行业的距离，最终消除了制造者和消费者之间的距离，从而给消费者更多的实惠。“所以电子商务实际上是一个既有利于将来产业发展、又能使网民受益的环境。”对于电子商务在中国发展应遵循的原则，徐世平也提出了“义、信、利”三字经。“义”就是一种胸怀、一种包容、一种执着。“信”就是诚信，企业的诚信与其商业成就的大小是有直接关联的，同其服务质量的高低也是有关系的。“利”则是先给予才得利，要做到相互共享，从商者图利的角度来讲，利的分享是最高境界。“电子商务在中国的发展环境不好，困难很多、挑战很大，所以我们更要秉持这种‘义、信、利’的理念去拼搏、去努力，以开放的心态、合作的精神、市场的方式、创新的能力从事电子商务。”(责任编辑：admin)