惠普启动新宣传攻势 TouchPad营销走年轻路线(2)
惠普广告代理商、宏盟集团(Omnicom Group Inc.)旗下广告公司Goodby Silverstein & Partners主管约翰-柯尼(John Coyne)表示：“惠普是一家拥有历史沉淀的老牌企业，因此我们所面临的主要挑战是如何为该公司重新注入活力以吸引更年轻的消费群体。”
这些广告设计的初衷就是为了能够激发消费者的好奇心，因此在广告的开始部分，消费者只能看到这些明星的手在TouchPad上来回地进行操作以演示不同的功能。最后这些明星们的面容才出现在消费者面前。柯尼表示：“实际上，这些广告就是对TouchPad功能的全面展示。”
尽管惠普在业内声名显赫，但其发起的TouchPad和Veer营销攻势也遇到过挫折。惠普本希望聘请Lady Gaga加入Veer智能手机的营销团队，并于5月份在纽约市地铁列车的车身上做广告大力宣传Lady Gaga的新专辑《天生完美》(Born This Way)。但截至目前，后者还是决定不接受惠普的邀请。
惠普拒绝透露启动全新营销战略的支出情况，但根据媒介研究和分析服务供应商Kantar Media提供的数据显示，惠普去年用于宣传电脑和手机产品的总支出为8830万美元；而在今年第一季度，惠普的产品营销支出就达到4150万美元，而去年同期则为2640万美元。
惠普旗下个人系统集团营销副总裁佩奇-穆雷(Page Murray)表示，为了摆脱在平板电脑市场所扮演的追赶者角色，惠普在Twitter、短信息、电子邮件和其他数字媒体以及收音机里大范围地投放TouchPad广告。穆雷称：“我们对TouchPad的营销宣传立足于长远发展，因此并不会受到短期利益的影响。”
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