惠普启动新宣传攻势 TouchPad营销走年轻路线

北京时间7月7日消息，据国外媒体报道，为了配合TouchPad平板电脑年轻化的营销战略，惠普已经聘请了英国喜剧演员拉塞尔-布兰德(Russell Brand)和其他知名年轻艺人担任TouchPad的形象大使，并将于本周四启动“你我即世界(Everybody On)”全新品牌战略。

本周四，一段30秒钟的商业广告将登陆北美各大有线和网络电视台，进而拉开惠普“你我即世界”品牌宣传的序幕。这段广告将以布兰德为主角，描述他如何在TouchPad的帮助下完成多任务处理功能。

因主演翻拍电影《亚瑟》而再次被人们所熟知的布兰德此次欣然接受了惠普公司的邀请。在刚刚来到伦敦打拼时，布兰德贫困潦倒，甚至还做过惠普复印机耗材的电话推销员，但仅工作了四天就遭到了解雇。上个月在美国洛杉矶为惠普拍摄宣传片时，布兰德曾经开玩笑地表示：“希望我这次能够做得好些。”

TouchPad主打年轻牌

惠普相继聘请了布兰德、演员米兰达-卡斯格拉夫(Miranda Cosgrove)和美剧《Glee》女主角丽亚-米雪儿 (Lea Michele)担任形象大使，目的就是配合宣传TouchPad平板电脑“无以伦比(Works Like Nothing Else)”的使用体验。为了给自身产品增加时尚元素，惠普还聘请菲律宾次重量级拳王曼尼-帕奎奥(Manny Pacquiao)为惠普Veer智能手机和TouchPad平板电脑做宣传。

惠普个人系统集团负责战略和营销的高级副总裁埃里克-凯欣(Eric Keshin)表示：“宣传的目的并不只是让消费者了解TouchPad和Veer都能够实现何种功能，更重要的是要让消费者理解这些产品是如何实现这些功能的。”

惠普的WebOS操作系统就是“如何实现这些功能”的核心，该系统能够让用户同时执行多个任务和功能。去年，惠普在收购Palm时一并购入了WebOS。该系统还能够突出惠普倡导的“协同增效(Synergy)”功能，就是具备把包括日程表、电子邮件和照片图书馆在内的在线信息整合到同一个位置的功能。

作为营销宣传的一部分，惠普在其官方网站上已经上传了8个短视频，内容全都是由布兰德来解释TouchPad的相关功能。除了聘请丽亚-米雪儿和曼尼-帕奎奥帮助宣传TouchPad外，惠普还计划在本月推出由美国著名说唱歌手Jay-Z和美职篮迈阿密热队当家球星勒布朗-詹姆斯(LeBron James)共同代言的TouchPad电视宣传广告，目的就是希望在未来的学生返校季提高TouchPad的销量。

惠普针对TouchPad的宣传攻势还包括在社交媒体上进行广告宣传。比如，惠普就在Facebook上推出了一款名为TouchPad LaunchLine的应用程序。网站访问者可以在Facebook上使用该款程序答题、观看视频和结实新朋友，惠普为参与这些活动的网友提供包括100台TouchPad平板电脑和其他诸如与塞蕾娜-威廉姆斯(Serena Williams)打网球或与前F1世界冠军马里奥-安德瑞蒂(Mario Andretti)同场竞技等奖品。

力图改变配角地位

根据惠普公布的财务数据显示，该公司近期的个人电脑销量已经呈现出下滑趋势。而TouchPad和Veer恰恰是惠普力图将WebOS全线配置在其传统产品、打印机和个人电脑上的首批主打产品。

目前，惠普的Touch to Share这项令人惊艳的手机与平板电脑互动技术能够让Veer和TouchPad之间实现数据的无线存储和传输。比如，用户可以使用TouchPad将下载的烹饪配方和原料清单无线传输到Veer上。这样，用户就可以在食品杂货店购物时方便地查找到想要购买的原材料。

为了抗衡包括苹果iPad在内的平板电脑，惠普希望借助《Glee》女主角丽亚-米雪儿的魅力来获得年轻音乐迷们对TouchPad的青睐。在广告中，米雪儿重点强调了TouchPad所具有的包括播放网络Flash视频和Beats Audio全球顶级音响等功能。而米兰达-卡斯格拉夫则极力称赞了采用WebOS操作系统的Veer智能手机所具有的主要功能，其中包括导航、网页浏览以及视频播放。(责任编辑：admin)