阿里巴巴蝴蝶效应的莆田“高仿鞋”风暴(5)
莆田鞋业围城之困
曾经是莆田骄傲的“鞋城”称号,早已被人淡忘,在外界眼里,莆田鞋的代名词就是“正宗的假货”。
“外界有些误解,仿冒鞋不是莆田独有。”莆田市经贸委运行科科长施清芳认为。
但莆田鞋业“起了个大早赶了个晚集”却是不争的事实。
而晚于莆田起步的晋江,从“鞋都”到“品牌之都”的嬗变之后,如今已经资本经营阶段。目前,晋江鞋业拥有12家上市公司和26家上市后备企业,而莆田鞋业尚无一家进入资本市场。
对比发现,在鞋业总产值方面,晋江只是略高于莆田,但鞋的产量莆田却高出晋江不少。
“差距在于品牌经营的附加值。”多位莆田鞋企负责人受访时认为。
施清芳亦表示,莆田鞋业是在上世纪90年代至2000年期间输给了晋江。当时,晋江鞋企投巨资“造牌”之际,莆田鞋企却依然守着代工的一亩三分地。
“现在品牌赶不上了,要走差异化的路子主攻功能鞋。”施清芳说,“世界顶级品牌耐克、阿迪达斯、雷宝、彪马等运动鞋均在莆田市生产,说明莆田制鞋技术已经达到国际一流水平。”
早在2007年,莆田沃特集团董事长、总裁蔡金辉就表示,创品牌很困难,“现在做广告投入1个亿,不一定抵得上过去的1000万。”
由于鞋业产业结构没有提升,当初由台资企业“来料加工”模式发展起来的莆田鞋业,也延伸到了为后来者晋江鞋企做品牌代工。
“这么多年来,莆田制鞋企业大部分一直做出口订单,已经习惯了相互模仿抄袭,产品同质化、低价竞争和低利润一直难以改变。”莆田一位鞋企负责人说,“随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本不断攀升,加工类企业将难以为继。”
该人士认为,在这种经营形势下,鞋企除了生产仿冒鞋,已经很难找到好的出路。
前车之鉴在于,近5年来,也是鞋业重镇的温州,鞋企总数消减2000余家。而晋江的品牌鞋企,正将大量订单交给代工企业,将成本压力转嫁。
“其实,莆田鞋产业的发展一直存在一个误区,有这么好的技术和网络营销能力,为什么不充分利用起来?”莆田一位仿冒鞋经营者表示,“在打击仿冒鞋的同时,政府完全可以出台优惠扶持政策,鼓励、引导这支生产经营仿冒鞋的大军为莆田的鞋业突围服务。”
他认为,鞋类B2B、B2C是个新兴市场,是继服装、3C电器之后的第三大细分领域,现在各个平台所占领的市场份额都很小,而市场却无比庞大。
“莆田的鞋类素以低价、优质著称,非常切合国内的大众消费需求,尤其是对价格敏感的二三线城市和城镇客户群体,有一定的竞争优势。”该人士称,“现在网络已经开始进入乡村,鞋类电子商务的前景空间非常诱人。”
事实上,莆田市政府目前正在引导鞋类销售转入国内市场,莆田鞋企已在成都、东北等地设立了600多个销售网点。
“下一步莆田鞋企抱团拓展国内市场的目标是郑州、昆明等地。”施清芳表示,“莆田鞋业的转型不一定要靠品牌,通过技术创新生产适应国内市场需求的功能鞋是一个方向。”
施清芳还透露,莆田的龙头鞋企双驰实业和华丰鞋业,将争取明年实现在A股上市,以借此实现做大做强。
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