佳品网发起奢侈品价格战狙击京东

有消息称，在未来两年内，中国奢侈品电子商务的销售规模将达到200亿元。如此诱人的市场钱景正吸引着各路人马纷纷来抢食，从主打奢侈品特卖会模式的佳品网，到聚尚网、第五大道、走秀网、魅力惠等垂直奢侈品电商，无不为这一巨大钱景所鼓舞，大举攻城略地，连一向以卖数码3C为主的京东商城，也开始借推出独立的奢侈品B2C网站(Toplife)之机，抢食奢侈品市场蛋糕。一时间，奢侈品电商之间的战局变得“波诡云谲”。

据了解，京东Toplife初步上线时将有30~50家奢侈品品牌的产品，并计划于今年底扩大到200家。且只针对中国最有钱的人群，旨在通过其“无往不利”的低价策略，将中国富有人群留在国内。

此前，京东商城经历的几次品类扩张基本上都顺利获得了市场的认可，成功的秘诀正在于其低价策略。但此次进军奢侈品，京东商城尽管打出高端的大旗，如法炮制的低价策略却不被业界人士看好。

有分析认为，就像人们不愿在沃尔玛购买LV、Prada，京东要卖奢侈品，也很难有什么起色，特殊的商品需要在特殊的在线销售渠道购买。人们在买奢侈品时所带来的虚荣心和满足感，综合类电商往往乏善可陈。当当网CEO李国庆就表示不看好综合类网上商城涉足奢侈品网购，并称当当网不会涉足奢侈品领域。

事实上，对于京东商城而言，如何有所为有所不为还是门学问。此前，京东商城曾收购韩国服装王者千寻网，但此后并没有下文。此次高调进军奢侈品领域，不少业内人士认为其或将遭到佳品网等垂直类奢侈品B2C平台的狙击，胜败难料。

与京东商城以综合类电商身份涉足奢侈品领域不同的是，佳品网作为专业的奢侈品垂直类B2C电商，经营品类专一，卖场氛围更佳，并且供应链更有优势，买手团队更专业。登录佳品网不难发现，特卖进行中的奢侈品大多以1折起的超低价销售。而在奢侈品品牌专卖店以及品牌官方网络销售平台上，即便是促销期间，这样的售价也很难看到。而且，佳品网的折扣价并不是像京东商城的低价那样以牺牲利润来实现的，而是来自限时特卖模式的优势以及全球供应链的打造，尤其体现在货源上。据了解，佳品网拥有最专业的全球买手团队，远到大洋彼岸的欧洲、北美，近到亚洲的日本、韩国，乃至香港，都有专业的买手跟品牌和供应商进行深度合作。目前，佳品网已经获得全球 500 多个奢侈品品牌的直销特权，包括LV、Dior、Prada、Gucci、Chloé等奢侈品顶级品牌。

业内专家表示，京东商城频繁拓宽经营范围，拷贝热门电商推新品类，尽管没有犯“邯郸学步”的毛病，但“艺多不精”的形象很容易让消费者感受到其“玩票”的意味。而佳品网“专业人做专业事”，从奢侈商品到奢侈服务，其多元化的经营理念应和了消费者日渐多元的购物需求，自然引发消费者的连番抢购热潮，从服装、箱包、腕表、妆品等，均如是。如今两方对阵价格战，谁将胜出不妨试目以待。