在线图书市场疯狂价格战 隐现竞争无序化

近日，在线图书商店的各种低价活动不断充斥着记者的眼睛，三大巨头的图书价格战打的如火如荼。

中国在线图书市场目前呈现三足鼎立的局面，京东商城、当当网、卓越亚马逊。在2011年之前，在线图书市场基本被卓越亚马逊和当当网占领，当当网在图书网上零售领域占据整个中国图书市场10%-15%的份额，占据半壁江山。

而此前京东一直在3C领域发力，并最终成为3C领域的领跑者。艾瑞咨询发布的2010年中国网络购物年度数据当中指出，京东商城以33.9%的自主B2C市场占有率独占鳌头，位于第二位和第三位的卓越和当当占有率总和也只有18.4%。在这样的背景下，2010年11月，京东商城宣布进入图书音像市场，中国在线图书市场两极分化的格局被彻底打破，三足鼎立之势形成。

京东一进入这个市场就打出低价图书招牌，矛头直指当当和卓越，而图书市场的价格战也由此拉开大幕。据统计当当网在最近一个月内发起了4场图书折扣活动，据官方宣称月让利高达5000万元。卓越亚马逊也于本月初打出了“最给‘利’的六一儿童节”的广告语，号称要实行“历年来最震撼的一次”打折活动。而卓越此举也引得出版商磨铁图书有限公司总裁沈浩波发飙，严厉指责卓越此举在“扰乱市场”，京东商城的折扣则比另外两家还要凶狠，宣称“全部少儿图书超过5万种4折封顶。”

对此有出版社人士透露，实际上网站低价销售,是需要先高价通过其他渠道采购再亏本卖出,之所以这么做,是因为亏得起。他指出，越来越多的企业选择卖书,并不是为了赚钱,而是因为图书这种产品可以给整个电子商务网站方便地带来便宜的名声和大量的搜索，带来了媒体的广泛关注。他表示，价格战对行业伤害很大,因为可以打到很低的折扣,别人就会以为图书是暴利行业,经销商也会要求出版社压低折扣,市场会越加混乱。

互联网业内著名律师于国富在接受赛迪网记者采访时表示，目前该领域不存在法律法规不健全的情况，关键还在于企业的守法和执法问题。他表示，对于近日多家网站大打价格战一事表示理解，这是企业间竞争的表现，但竞争不能无序化。低价可以短期揽获更多的消费者，但是价格战不是取胜的关键，关键还在于企业能否提供物有所值的服务，应该将精力更多的放在经营和服务上。