电子商务快速发展圆梦：资本充足竞争激烈(2)

来自清科投资数据库的资料显示，2010年国内电子商务领域共发生融资案例14起，金额从数百万美元到上千万美元不等。而进入2011年以来，京东商城、凡客诚品、拉手网、好乐买等电商企业纷纷获得巨额融资，并且单笔融资规模都在5000万美元以上。

不过有意思的是，眼下大部分电子商务企业都还没有盈利或者大规模盈利。

当前市场上大部分电子商务公司盈利迟缓的原因很简单，以烧钱搏规模。用钱砸出规模后，增强对供应链的控制，获得低价、低折扣；用钱做推广，在地铁、电视、网络等地方大打广告；用钱攻占重点城市并扑向二三线区域以求快速扩张；用钱租赁或自建仓库、组建物流配送队伍等等。

而物流这一块，可能是电商企业最烧钱的地方。国内电子商务企业物流仓储投入巨大。京东商城、凡客、当当、阿里巴巴、好乐买等企业已经或者计划自建物流。一直以高举“自建物流”大旗闻名的京东商城，其CEO刘强东在2010年初就曾扬言电子商务企业的门槛提高，“一个‘像样的’(指年销售200亿元以上，净利润5亿元以上)的电子商务公司，最保守也需要10年时间，烧掉超过10亿元。”

而去年才正式进入电子商务领域的苏宁电器也透露，截至2010年年底，苏宁已拥有4个物流基地，在建的物流基地有10个。该公司的目标是，2013年到2015年期间建设60个物流中心。

这些规模和量级的战役远非无资金实力的电商企业可轻易参与。

厮杀显然越发激烈，不过也有人笑言，“现在整个行业的竞争层次不再仅仅是上网开店卖点东西那样小打小闹，而是已提升到了企业级。”

迈向成熟电商市场之路

有人提出，判断一个电子商务市场是否成熟的标志大致有三条：一、B2C电子商务占比显著高于C2C；二、货品种类增多且综合B2C商城与垂直B2C共存；三、传统品牌及传统连锁零售商都能在电子商务销售中找到恰当位置。

对于第一条来说，在成熟的电子商务市场，B2C电子商务占比显著高于C2C，如美国B2C占比为80%，韩国这一比率为60%。2010年，国内已有麦考林、当当两家B2C网站成功上市，其中当当的市值超过20亿美元。专家预测，B2C在未来5年内有极大的增长潜力，预计行业整体将以超过60%的年复合增长率高速增长，总规模有望在2013年突破4000亿元。

如果还抱着三年前的印象说，买书上当当、3C产品还看京东、新蛋，那你就落伍了。如今，网民的大部分购物需求都可以在这些网站上一站式满足，甚至还多了更多选择——当当也开始卖衣服、京东布局图书市场，苏宁、国美、李宁、优衣库等卖场谋求互联网通路，连内衣、袜子等商品也有了专门的网站。可以说，宅人生活衣食住行的绝大多数产品和服务，都可以通过电子商务的方式获得。

B2C向综合商务转型是消费者、商家和市场共同作用的结果，网民希望得到一站式购物的便利，商家希望通过规模优势提升盈利能力，中国B2C市场的平均毛利率仅为10%~15%，3C类产品的毛利率甚至低于5%。在这种情况下，只有拓展更广阔的市场、拥有更丰富的商品品类，才有较大可能依靠规模化经营的优势生存下去。