电子商务：10年开启的“神话”(2)

电子商务重塑产业链

在传统企业纷纷“触网”的同时，一批崛起于网络的品牌和店家则开始了向线下的渗透和拓展。在2011年中国国际服装服饰博览会上，淘品牌“大J小V”就受邀参展，首度在国际主流展会亮相。　　

此外，凡客诚品、成格风尚等一批服装品牌网店也对线下渠道相当重视。据成格风尚CEO李靖透露，下一步的计划是将线下体验店开进北上广深等一线城市的CBD办公楼。“线上和线下将进入一个全面融合的新时代。”她说。电子商务正在深度融入实体经济。

随着电子商务的发展，其对整个产业链结构的改造也日益彰显。一方面，缩短了从生产到消费的环节，并增加了消费者对生产的作用。

由于通过电子商务可将海量的个性化需求聚集到一起，这使得生产有望从批量生产转变为个性化定制，“量身定做”成为可能，这可给消费者带来更好的个性化服务，也给大量的中小企业带来了新的机会。

相关专家则表示，这也意味着从“规模经济”向“范围经济”的转变。阿里巴巴集团副总裁梁春晓说，“定制模式则更多地体现了‘范围经济’理念，其核心是共享资源生产多种产品和服务，通过品种多样化分摊固定的初始成本，获得报酬递增。”

目前，国内不少的中小企业借助电子商务实现了定制化的生产、柔性化管理。酷绅公司提供的定制衬衫包括近3000个号型，除了尺寸，顾客还可以自主选择衬衫的颜色、面料、领型、袖型等。

消费者的主动权开始增加，马云将其称之为C2B模式，在他看来，可以预见，随着“80后”“90后”逐渐步入消费主力，定会成为未来产业升级的引领者，消费者需求为导向的定制化生产将成为趋势。

同时，电子商务也改变着生产流程，改变着生产和销售环节的关系。“MB2C”作为一种全新的电子商务模式正在进入公众视野。

“这种模式中，制造商（M）将不再是简单地将产品提供给电子商务公司（B），而是与后者结合在一起，结成利益共同体。”成格如今正在践行这一模式，李靖介绍说，“MB2C模式将整个产业链做了打通，电商可缩减采购成本，而生产商则可分享产品售卖所带来的利润，同时也可对消费者的需求做出更快速的反应。”

这一系列的变化，推动着电子商务不断向主流化平台迈进。这一趋势在2010年得到中央认可，“电子商务”首次出现在总理的政府工作报告中。同时，网店实名制、第三方支付等相关政策规范相继出台，电子商务开始有法可依。

未来之路，还有哪些坎儿

当然，谈及电子商务的发展，并不全是阳光灿烂。

物流成为首当其冲的瓶颈，2010年11月11日的淘宝商城大促销和2011年春节之前大量商品的增加，使得快递业频频“爆仓”。京东商城首席执行官刘强东表示，物流这个坎儿，限制了我们的销售能力。为此，各有实力的电子商务平台，纷纷开始投入重金发展物流业。

网络欺诈和假货成为电商发展的命门所在。对此，平台和政府有关部门都已意识到其重要性，2011年3月，因为供应商中存在欺诈行为，时任阿里巴巴CEO的卫哲引咎辞职。日前，商务部、工信部等9部门联合下发通知，要求进一步严厉打击网络购物领域侵权假冒行为。

当下的通胀及泡沫化倾向则成为悬在电子商务领域的一把达摩克利斯剑。近两年中国电子商务业一直是风投的宠儿，随着巨额资金的融入和过高的估值，泡沫化倾向随之产生，马云在今年1月就提醒说，中国B2C泡沫不亚于2000年互联网泡沫，称在一两年内其泡沫破裂结果就能看到。

今年，电子商务各项要素价格普遍上涨。专家指出，电子商务通胀已是不争的事实。“一个人、一台电脑、一间民宅就能轻松创业的年代已经一去不复返了。”(责任编辑：admin)