DCCI：中国网络广告上半年几乎没有增长(2)
垂直类网站的非主流品牌投放预购度更高。据现场汽车广告主介绍，汽车类垂直网站已成为品牌广告无可取代的投递渠道，DCCI 2009上半年调查数据显示，汽车网站受众汽车预购度较互联网整体受众汽车预购度高出15.6%，显然，汽车广告很适合在汽车网站投放;而更有意思的是，数码相机汽车网站受众预购度较互联网整体受众预购度水平低4.1%。预购度比总体水平越高，说明受众潜在的需求相对总体水平更高，相关品牌广告主在该媒体上投放广告将能面对更加坚实的需求基础，受众相对较高的预购度促成其购买相关广告主产品或更能促进品牌效果。因此，汽车、数码摄像机和电视机等广告主媒介计划不容忽视汽车网站。
而银行、数码相机和化妆品等广告主媒介计划更不容忽视金融理财网站。DCCI 2009上半年调查数据显示，金融&理财受众数码相机预购度与互联网整体受众预购度水平偏离值最高，达到6.3%，也就是说，数码相机广告主在金融&理财投放数码相机类广告，受众相对较高的预购度促成其购买执行的几率更大。偏离值较高的其他几类消费品分别是信用卡、化妆品和电视机，分别为5.9%、5.5%和5.0%，而冰箱金融&理财受众预购偏离值最低，为-1.1%。预购度比总体水平越高，说明受众潜在的需求相对总体水平更高，相关品牌广告主在该媒体上投放广告将能面对更加坚实的需求基础，受众相对较高的预购度促成其购买相关广告主产品或更能促进品牌效果。因此，银行、数码相机和电视机等广告主媒介计划不容忽视金融理财网站，现场的银行、数码相机广告主一度证实了该说法。
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