中国移动电子商务市场前景广阔 但仍面临难题

24岁的成都白领李帆已习惯使用手机缴纳水费和燃气费、还信用卡、购买电影票等。随着移动电子商务的快速发展，今后像他这样利用手机即可打理日常生活的人将越来越多。

首届中国移动(微博)电子商务年会28日在成都举行。在此次年会上，中国银联和中国三大移动运营商发布《成都宣言》，承诺将加强合作、共同培育发展移动电子商务产业。

业内人士认为，这份行动纲领将为中国移动电子商务发展营造更加规范的产业生态环境，但仍需尽快确立核心标准、加大技术研发力度、加强诚信体系和相关法律法规建设等，促使该领域健康有序地发展。

所谓移动电子商务，是指通过以手机为代表的无线终端进行移动支付、购物交易等。相对于传统的支付模式，移动电子商务更加高效和便捷；相对于网络支付模式，利用手机可以不受时间和地点的限制，随时随地进行支付。

中国银联、中国电信、中国移动、中国联通(微博)等市场参与方已在上海、四川、北京、广东、重庆、湖南等多个省市试点手机支付业务。

以中国银联手机支付为例，只需将与银行卡绑定的SD卡插入手机，就可利用SD卡内置的客户端软件实现公共事业缴费、全国话费充值、信用卡还款、购买电影票和彩票等诸多功能。将来还可以购买火车票、医院挂号、缴纳交通罚款等。目前每张SD卡可绑定10张银行卡，未来最多可绑定16张。

成都中联信通科技有限公司手机支付室副主任侯军说，中国银联手机支付在成都全面商用近1年时间，目前当地银联手机支付用户已有接近20万。

除了远程支付，支持现场支付的手机也已面世。只要将具有支付应用功能的安全芯片集成在SD卡上，使用支持近距离无线通讯的手机终端，在接受非接触式支付的POS机上刷手机即可完成支付。

移动电子商务也在购物领域开始应用。亚洲最大的购物网站淘宝网已在国内首推手机客户端产品，覆盖一部分主流手机。淘宝无线总经理邱昌恒此前表示看好移动电子商务，并认为未来无线电子商务会超越个人电脑电子商务。

全球范围内的移动电子商务发展迅速。近年来已有30多个国家和地区开展了移动支付业务，其中尤以日本、韩国等发展迅速。据易观国际最新的预测报告，全球手机近距支付用户数今年底将突破1亿，并将在未来两年保持102％的高速增长。

与日韩等国家相比，中国的移动电子商务起步较晚，目前所占市场份额较小。2010年中国移动电子商务交易额达到22亿，同比增长超过两倍。

但中国手机用户众多，有广阔的发展潜力。据中国互联网络信息中心发布的报告，截至去年底，中国网民规模超过4．5亿，其中手机网民规模超过3亿。手机网民成为未来中国总体网民规模攀升的主要动力，同时这一逐渐壮大的网民群体也为移动电子商务发展提供肥沃的土壤。

移动商务服务提供商中科聚盟研究院市场总监张境预计，今年中国移动电子商务交易额将达到65亿元，明年整体市场进入快速的增长期，交易额将会突破188亿元，2013年移动电子商务将会迎来发展的黄金期。

虽然应用前景广阔，但业内人士认为，目前中国移动电子商务的商品模式、业务模式、技术模式、风险防范模式等仍不清晰，需要各方加强合作，同时尽快出台完善相关的法律法规。

中国银联董事长苏宁认为，当前各市场参与方应该共同制定业务和技术标准，尤其是核心标准的制定。并应考虑组建联合研发团队研发手机产品、支付安全技术等。

张境认为，移动电子商务发展正处在初级阶段，该领域的诚信建设还很薄弱，需要加强舆论环境、监督环境、法制环境等大环境的建设。“目前移动电子商务相关的法律法规存在很多空白，需要很多相关部门的通力合作来完善。