奢侈品电子商务公司圈地加剧

融合网|DWRH.net  2011年4月28日消息，《2010年中国奢侈品市场研究》报告显示，中国奢侈品消费额的56%是出境海外购买，国内购买只占到44%。但这一现状正在被打破，以佳品网（http://www.vipstore.com）为代表的一批中国国内奢侈品电子商务网站的迅猛发展为中国消费者提供了一种新的选择，奢侈品网购已经成为一种潮流趋势，并开始改变着奢侈品消费者的消费习惯。价格成为了许多消费者选择购买奢侈品时候考虑的重要因素。

随着平民奢侈品时代的来临,奢侈品业务模式悄然改变。网络传播地位日增,尤其是网络互动营销和消费者个人体验的方式备受青睐。调查显示，84%至90%的受访者称通过互联网获得更多关于奢华品牌和产品的信息,超过20%的消费者都表示博客、论坛和社交网站对他们的购买决定产生影响。而在互联网的爆发性普及背景下，中国的消费者对奢侈品也有了前所未有的了解，并使得他们越来越精明，他们在消费观念和消费行为上有了明显的改变，尤其是在价值与价格的关系方面。

其实，很多奢侈品本身的价位并不高，只是因为受到进口关税或者店铺营业费用的影响才会标出一个个令人瞠目结舌的数字。而省去了实体店铺高额的进场费、摊位费、上架费、节庆费和代理费之后，电子商务平台上的商品售价远低于地面商场。图书平台当当网、家电平台京东商城、服装平台凡客诚品、奢侈品网站佳品网等等，这些B2C电子平台在价格便宜、物流完善的双重保障下，大有取代同类实体商城的架势。

作为专业的奢侈品网站，佳品网一直拥有良好的口碑和忠实的会员，为了服务广大会员，该网站会定期推出一些优惠促销活动，而通常此类活动期间，所有商品都会在最短时间内被抢购一空。市场被培育起来后，必然会有更多的企业介入其中。目前已有的奢侈品专业销售网站已经在展开激烈的拼杀，与此同时网易、京东、新浪、优卡、各种奢侈品团购也如雨后春笋般出现。在此背景下，一场奢侈品在线销售价格大战已经不可避免。4月下旬，佳品网率先启动了新一轮的促销战略，“499任选三件”、“1199任选三件”、“588活动”这三大促销活动的相继上线，对于整个奢侈品销售市场的冲击不亚于一次“9级地震”。

佳品网之所以能够推出可谓全网最低价的奢侈品三大促销活动，其完善的供应链是决胜千里的关键。凭借得天独厚的货品资源优势，佳品网已获得欧洲、北美、澳洲以及日韩的500个品牌网络销售授权，包括LV、Channel、Gucci等顶级品牌。并且，在美国、法国、日本、香港建立了超一流的时尚买手团队，时刻关注国际时尚潮流，精选经典畅销名品、以此确保自己的商品与国际时尚同步。

此外，佳品网在模式上有两大亮点：首先是采用全球风行的会员制模式。作为国内首家采用私密会员制的奢侈品B2C网站，佳品网专属的优质会员服务一直深受好评。其次，在销售模式上，限时限量的抢购特卖活动制模式，专注为会员提供高折扣、优品质的国际顶级品牌。这次的三大促销活动同样是国际顶级名牌荟萃，如D&G、Swarovski、CalvinKlein、资生堂、欧舒丹等皆在其列。

显然，通过节前三大促销活动，佳品网在奢侈品电商市场将进一步实现大规模的“圈地”。而其他各家专业奢侈品销售网站或涉足奢侈品销售的在线商城也都酝酿类似的“圈地策略”，最终他们比拼的关键点还是将归结到价格上。随着国内在线奢侈品销售价格战的升级，相信从中最受益的莫过于钟情奢侈品的消费者了。