VC热捧淘品牌背后：电商是大势所趋
2008年，联想投资董事总经理刘二海投资了一家叫上海商派网络科技有限公司（下称商派）的企业。后来的事实证明，正是这个投资案为联想投资打开了另外一扇门。
商派是目前最大的第三方电子商务软件及服务提供商之一，也是淘宝合作伙伴，淘宝的众多商家都是商派服务的客户，麦包包就是其中一例。
“那时候我们就开始关注到淘品牌了。”刘二海称。
据公开报道，2010年9月，联想投资联合DCM，完成对麦包包3000万美金的首轮投资； 2个月后，联想投资、DCM和挚信资本又对麦包包进行总额为1500万美金的二轮投资。
麦包包只是一个开始。2011年3月26日，联想投资又与做美式休闲男装的淘品牌Sportica（斯波帝卡）共同宣布，完成后者首轮融资，规模达“千万元级别”。
而据刘二海透露，联想投资所投的淘品牌案例“还有一些还没公布，总共可能会有三四家”，除了男装、箱包，还有女装品牌等。
联想投资也只是对淘品牌多次下注的其中一个投资机构。目前，DCM、挚信资本等机构也已经有多个淘品牌投资案例。
VC界缘何热捧淘品牌？
本报采访了联想投资刘二海以及另外一个多次投资淘品牌但不愿意透露姓名的某外资VC（下称外资VC）。
电商是大势所趋
《21世纪》：联想为何对淘品牌这么感兴趣？
刘二海：一个品牌的塑造是可以有很多不同路径的，一些线下的品牌经历了它们自己的历程。我觉得淘品牌说明了两件事情：第一，说明中国的传统行业还有新的发展机会；第二，说明透过电子商务你可以接触到一群比较年轻时尚的人群。过去做一个服装品牌或者包的品牌，还是比较难的一件事情，一个品牌要有一个好的发展空间，门槛还是比较高，比如，你要在几百个店铺投放产品，量要到达到相当大的程度；而对于淘品牌，在第一天上线的时候，它的货就可以接触到全国的消费者，电子商务在品牌传播、塑造方面确实比传统公司快很多。
某外资VC：我们倒没有介意是不是淘品牌，只是在这个阶段，淘品牌中出来的品牌比较多。我个人觉得，在以互联网为依托的传播形式下，创建品牌的速度远远超过以前创造品牌的速度。因为电子商务减少了中间环节，提高了效率。电子商务在台湾，或者香港，我觉得意义不大了，因为人口基数在那里，但在大陆就很不一样，电子商务在未来会有很大的发展。
《21世纪》：您如何定位淘品牌，是品牌供应商还是电子商务公司？
(责任编辑：admin)
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