搜索巨头进军电子商务加剧行业多元化竞争

据媒体报道，微软日前与瑞典商业目录运营商Lokaldelen联手推出一家名为Lokaldealen的团购网站，与Groupon展开直接竞争。此前，微软就在团购市场有所行动,曾与Dealmap合作推出团购服务Bing Deals。而谷歌、雅虎等也在尝试涉足团购领域，搜索业巨头们之所以对团购如此“上心”，更多的是想为自己在搜索市场的竞争增添砝码。

据市场研究机构ComScore发布的数据显示，3月份谷歌继续位居互联网搜索市场占有率之首，其占有率从2月份的65.4%上升至65.7%；微软的市场占有率为13.9%，较2月份上涨0.3个百分点；雅虎当月市场占有率从16.1%下降至15.7%。可见，尽管微软与交易跟踪服务提供商Dealmap合作推出团购服务Bing Deals使得其在搜索市场的份额进一步扩大，但离谷歌还有相当大的距离。可以说，短时间内谷歌在搜索引擎市场的霸主地位无人能撼动，正如StatCounter CEO奥德汉·卡伦所说，Bing在全球市场首次超越雅虎具有重要意义，但要想撼动谷歌市场份额还是非常艰难的挑战。

作为IT业巨头，微软显然不满足于现状，因此会想尽办法拉近这段差距，涉足团购领域就是其中一个方面。正是在这样的背景下，微软推出Bing Deals后不久，又与瑞典商业目录运营商Lokaldelen联手推出团购网站，与Groupon展开直接竞争。微软在团购市场的频频动作，足以印证其挑战搜索引擎市场霸主地位的决心。

事实上，日趋火爆的团购领域近来正成为全球互联网搜索巨头们争夺的新目标。各搜索巨头纷纷发力，欲在团购市场拔得头筹。此前，谷歌拟收购团购鼻祖Groupon却遭拒绝，但其进军团购市场的意图显而易见。在大手笔收购Groupon失败后，谷歌更加注重自身品牌的打造，着力自己研发的团购服务“Google Offers”，希望通过邮件方式让用户享受到团购服务。同时，有消息称谷歌对美国另一团购巨头LivingSocial颇感兴趣，并希望通过收购LivingSocial加快进军团购领域的步伐。

另一搜索巨头雅虎同样发力团购，以提升自己在搜索市场的份额。2010年11月，雅虎宣布与包括Groupon在内的20多家团购网站合作，为雅虎用户提供每日一次交易的服务。今年一月份雅虎还斥资4000万美元收购澳大利亚团购网站Spreets。分析师估计，澳大利亚团购市场规模为1亿美元，对于希望实现业务多元化的公司非常有吸引力。因此，雅虎通过收购Spreets曲线进军澳大利亚市场，既彰显了雅虎的远见，也可看出雅虎在团购市场的决心。

另外，在中国搜索市场占有领先地位的百度也在发力团购领域。去年底，百度旗下的电子商务平台有啊推出团购服务“有团购”。

短短半年，搜索巨头们在团购领域一系列的举措，都在表明团购已成为它们紧盯的目标。而随着电子商务的深入发展与应用，电子商务、搜索营销和网络广告这三大平台呈现出“融合化、互补化、一体化”趋势。因此，未来搜索巨头们不会将目光局限于以上任何一个领域，而会在以上三个平台中全面布局，以捍卫自己的地位。

而今全球电子商务空前繁荣，尤其是3G时代的到来，搜索巨头们对电子商务市场已进入了抢滩布局的新阶段。日渐盛行的团购市场无疑成了搜索巨头们一显身手的绝佳场所。随着它们的介入，无疑团购市场竞争将更加多元化，“一枝独秀不是春，百花齐放才是春”，或许只有百家争鸣的市场格局，才能更好地促进电子商务整个市场的健康、持续与稳定发展。

但在竞争激烈的团购市场，搜索巨头不能只是一味模仿与追求布局速度及范围，应更加重视个性化的创新，特别是对更具个性化电子商务功能的研发与推出，以此扩大自己在搜索市场的份额，猎取更多市场利润。