中国手机搜索进入战略机遇期(3)

在目前的手机搜索市场中，除百度、谷歌外，宜搜、易查等厂商也正不断扩大市场份额，此外，3GYY、唔箜搜索、儒豹等新兴手机搜索厂商崛起的势头也很强劲。移动搜索逐渐成为成3G业务标配，用户使用习惯和体验才是竞争焦点。

企业需求日益突显

进入3G商用时代，手机媒介的优势显而易见，许多企业寄望移动互联网营销成为一种高性价比的新营销工具。然而事实是，目前绝大部分中小企业尚未找到应用的门道，仅以低端强推式短信广告为主要营销手段。

企业进入移动商务服务的提供商层出不穷，从早期的上海峰众和新网互联到中期的用友移动，包括后起之秀许多以WAP为主导的行业门户都不同时期的为企业当时提供了不错的移动电子商务服务。企业究竟应该如何展开移动电子商务？移动电子商务的标准之争欲演激烈！笔者在很多场合提到过，企业移动电子商务也是需要与时俱进的。2G时代的移动电子商务的核心是什么？答案一定是短信；2.5G时代的移动电子商务的核心是什么？毫无疑问是短信+彩信+WAP；那3G时代的移动电子商务的核心又是什么呢？答案一定是搜索+门户+方案。如果说3G以前移动电子商务是以企业运用为核心的“企业信息化”，那3G以后移动电子商务就是以客户体验为核心“信息化企业”。效果为王的时代移动电子商务的关键在于企业应用的效果。而企业应用效果的出发点则在于三个方向：一为企业对移动电子商务战略的思路，二是移动电子商务服务提供商的专业程度，三则是企业吸引对其目标客户群体对所推移动电子商务服务的体验程度。

新的信仰不是凭空而出，而是在昨天和今天历史积淀基础上的扬弃。如果企业能去把握三网融合和开创“三屏合一”，主动做出改变，甚至引领时代发展趋势，那自然就是红海竞争时代企业希望的春天。未来企业与企业竞争的战场，不仅仅是利用传统传媒的传统1.0战场，也不仅仅是依托互联网的电子商务2.0战场，可能还有以移动电子商务为代表的3.0战场。三大战场的搏奕，忽视了任何一个战场，都将会成为未来商战的输家。

新时代的媒体越来越具备智能的特性，新时代的生活越来越来具备碎片化的特征。碎片化的时代，碎片化的消费者，碎片化的消费习惯，企业却不能充分意识开展碎片化的营销。这是中国营销的可悲。正是这种可悲将会带来每一个行业企业的大洗牌，正因为这种可悲，当前已经把握三网融合趋势的企业必将成为新时代的佼佼者和行业翘楚。在未来的3-5年里，对营销三网合一的任何的回避和忽视都将会造成企业营销的淘汰出局。

近日受“2011中国经济风向发展CEO论坛”邀请在论坛上与与会企业代表交流，深切感觉到当前企业对移动电子商务发展的迫切需求，新经济时代企业订单“变脸”，电子商务移动性成刚性需求，电子商务的移动化是必然趋势。人们对移动应用需求的增加,推动了移动互联网的发展,而随着产业链越来越多企业的加入,移动互联网市场竞争格局也将加剧。“移动”与“互联网”的结合，顺应了互联网发展的方向。在移动电子商务逐步走向成熟之际，越来越多的企业主认为传统企业产业链上的各个环节都面临洗牌。

移动电子商务风头正劲，得益于中国企业移动信息化普及工程，作为企业主大多已经意识到移动电子商务迫在眉捷，企业进入移动电子商务三步走，一域名，二建站、三推广的市场培育期任务已经完成。企业纷纷注册域名、网站搭建、甚至投资域名，梦想着市场成熟而带来利润。移动搜索是企业移动电子商务的杀手级应用，也是搜索成为电子商务入口的移动电子商务的必径之路。已经建站的企业正在追求SEO和搜索推广，没有建站的企业，正在谋求一站式移动电子商务服务，这些成了新时期企业移动电子商务新的主旋律，因此移动搜索服务提供商任重而道远，是否能够真正帮助到企业，移动搜索服务提供商推出的服务绞尽脑汁和一网打尽。碎片化的时代，碎片化的用户习惯，碎片化的企业生存，手机和移动互联网决定了不会像互联网时代一样，服务提供商不会一家独大。未来的机会会是百度、谷歌？还是新兴移动搜索服务提供商？关键就在于自身对手机、对手机用户、对企业用户、对定位、对品牌，对内容、对内置、对速度、对社区、对互动的理解与执行程度。中国手机搜索正在进入战略机遇期！（编选：中国电子商务研究中心 文/李阳）(责任编辑：admin)