LivingSocial称将超Groupon 重新定义本地交易

来源：搜狐IT　作者：柯山　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-06 12:28　

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核心提示：北京时间4月5日消息，据国外媒体报道，《纽约时报》DealBook专栏今日撰文称，作为全球第二大团购网站的LivingSocial一直被认为是Groupon的克隆站，它的发展轨迹也与Groupon非常的相似，但是LivingSocial一直在努力摆脱Groupon的阴影。通过自身的努力，Living

北京时间4月5日消息，据国外媒体报道，《纽约时报》DealBook专栏今日撰文称，作为全球第二大团购网站的LivingSocial一直被认为是Groupon的克隆站，它的发展轨迹也与Groupon非常的相似，但是LivingSocial一直在努力摆脱Groupon的阴影。通过自身的努力，LivingSocial与Groupon的巨大差距正在逐渐缩小。虽然有分析师不看好团购领域，但LivingSocial首席执行官蒂姆•奥肖尼斯（Tim O'Shaughnessy）仍然充满信心，并表示今年LivingSocial将重新定义本地交易业务。

全文概要如下：

去年夏天，LivingSocial首席执行官蒂姆•奥肖尼斯杜撰了一篇文章，标题为《LivingSocial是如何赢得本地商家市场的》。在1500字的文章中，奥肖尼斯详述了他的公司如何在激烈的竞争中打败Groupon，成为市场胜利者的传奇故事。奥肖尼斯将文章的时间定在了2012年7月。

今天LivingSocial在快速增长的网上折扣市场中排名第二，与Groupon的竞争还在继续。但LivingSocial作为后起之秀，获得了更多的用户和融资，两家公司间的巨大差距正在缩小。

上线不到四个月，LivingSocial就从电子商务巨头亚马逊那里获得了1.75亿美元的融资。根据两位知情人士透露，上周LivingSocial再次获得4亿美元的投资，投资方包括亚马逊和光速创投（Lightspeed Venture Partners）等现有投资者，以及T. Rowe Price和Institutional Venture Partners等新加入的投资者。此次融资使LivingSocial的市值超过30亿美元。

奥肖尼斯表示，此次融资绝对是公司发展史上的里程碑，但只是里程碑并不是旅程的结束。关于LivingSocial的具体市值，奥肖尼斯拒绝谈论。

LivingSocial一直在努力摆脱Groupon的阴影。去年Groupon总共获得了10亿美元的融资，并拒绝了谷歌60亿美元的收购要约。成立不到三年，据称Groupon将以250亿美元的市值公开上市。

现在长时间被嘲笑为Groupon克隆站的LivingSocial一边在努力缩小差距，一边让自己变得与众不同。

LivingSocial董事会成员蒂奇•萨维奇（Tige Savage）表示，Groupon有自己的发展规划，LivingSocial也一样。LivingSocial的发展规划就是重点利用网络的社交元素，将更广泛的价值提供给消费者。

近几个月来，Groupon推出了根据用户位置推荐团购项目的服务，而LivingSocial也开始推出新功能，比如移动应用LivingSocial Instant。它可以向出门在外的用户提供及时的折扣信息，目前这项服务的范围只限于公司所在地华盛顿特区。

此外，LivingSocial还推出了Escapes，一个有关于旅游的交易页面，这个领域是Groupon投入不多的。项目自去年11月推出后，LivingSocial已经售出了约20万个晚上的酒店住房，金额接近1亿美元。

LivingSocial营销副总裁卡米尔•沃特森（Camille Watson,）表示，在市场营销活动中，公司将保持一种年轻的态度，附带“平易近人的老成”。

LivingSocial的品牌形象，从某种方面可以说是对Groupon和它古怪的首席执行官安德鲁•梅森（Andrew Mason）的回应。梅森曾因为超级碗上一系列粗劣的广告而饱受批评。在经过最初的支持后，梅森最终撤回了这些广告。

29岁的奥肖尼斯相对于梅森来说，是个有趣的反击，梅森以喜欢穿T恤、搞恶作剧而闻名。但奥肖尼斯喜欢每天穿着亚麻布衬衫，他在计算了时间和面临的各种交通风险后，选择骑着赛格威两轮电动车去上班。按照几位同事的说法，奥肖尼斯的高效率和对数字的敏感是LivingSocial得到快速成长的部分原因。

即便如此，还是很难忽视LivingSocial商业模式中的Groupon烙印。

(责任编辑：admin)

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