网上淘奢侈品需睁大慧眼

到网上去“淘”奢侈品？去年底，知名的奢侈品牌Emporio Armani开设了专门针对中国区域的直销网店。而近期，来自风险投资方面的消息说，很多风投机构瞄准了奢侈品网店的生意，并且将很快开出不少奢侈品网店。这对于追求时尚、喜好奢侈品的一族来说，除了传统的海外代购或者通过代理网店购买之外，从奢侈品网店上直接购买，或许又是一条更为便捷的途径。

奢侈品网店，会真的给奢侈品消费者带来实惠和便利吗？

A、奢侈品大牌 试水网店

近年来，奢侈品消费已经成为国人的一种时尚，而且消费群非常年轻。几乎每天在国外DFS免税店等地，都有一大群操普通话口音的购物者。有统计表明，去年几乎所有在中国落地的奢侈品牌都获得了两位数增长。麦肯锡预计，到2015年中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元，从而超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。

鉴于巨大的潜力，如果网店迅速介入，这一预言很可能会提前实现。去年11月底，Emporio Armani公司在中国地区推出了电子商务直销渠道，这也是首个在中国推出线上商店的高端时装品牌。目前，有迹象表明，像华伦天奴(Valentino)等诸多国际大奢侈品牌都表现出将网店入驻中国的意向。

目前，除了官网直销渠道，其它购买奢侈品的主要渠道还有三种：一种是代购网站，通过海外代购业务购买奢侈品；另一种是通过获得代理权的某些专业购物网站购买；还有就是直接从亚马逊这样的海外网站购买。当然，还有类似淘宝这样的网上“散店”也可以购买。

小贴士：谨慎小心，辨别真伪

奢侈品花费不菲，而且通过网络非现场购物，可能存在较大风险。因此，还需小心谨慎，避免不必要的损失。

首先，要善于辨别真伪。选择信誉良好、可靠商家，要查看商家是否拥有正规的营业执照，如果是官方直营店，要找到正确的网址；如果是授权店，要了解是否有授权文件，可以通过官方渠道了解授权店的信息。此外，“7天内无理由退还商品”也是判断商家信誉的重要依据。

其次，尽量了解所购物品的全方位信息。一般奢侈品推出新品，会有较为详细的目录，可以浏览品牌的官方网站或者多翻阅时尚杂志了解信息，从而在购买时辨别是否为所需货品。

再次，不要轻易相信过于便宜的奢侈品广告，同时上网时谨防钓鱼网站，并保存好自己的账号、密码、信用卡等支付信息。

最后，保留好购物清单、收货单、发票等资料，以便出现问题时及时找消协或者有关单位投诉。

网上淘奢侈品“图个便宜”？

奢侈品网站兴起的另一大原因，就是网购的“便宜”。在某些售卖奢侈品的网站上，记者看到，一条GUCCI经典款皮带1950元，一条LV披肩3450元，一款Chanel复古包24500元……如果对比实体门店的价格，这些报价虽然看起来有点夸张，但“都不算贵”。有网上淘奢侈品购物经历的安小姐说：“其实就是图个便宜。”

不过，所谓的“便宜”也仅限于很多代购或者专业购物的网站。真正奢侈品直销的网站，价格与实体门店相比并不便宜。据记者的了解，在Emporio Armani的官方网站上，其价格大体上与实体门店相同，开业之初，还有收取购物派送费的说法，目前已经采取了免运费的方式。

目前网上购物仍然可谓风险多多，奢侈品采用“低价”策略不排除有噱头甚至有盗版、仿制之嫌。不过，从官网以外的销售渠道购买到价格低廉而又货真价实的货品，奢侈品还是“奢侈品”吗？卖场类销售员阿辉表示：“人人都可以买奢侈品的时代，奢侈品还有意义吗？”

显然，奢侈品纷纷进驻网店，目前是为了买和卖的方便。不过，如果价格没有优势，网购的优势可能会打折扣；而如果“图个便宜”，是不是意味着奢侈品开始俯身向下，开始摆脱“奢侈”的意味呢？

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