风投疯投电子商务 一半是融资一半是烧钱

近日，京东商城一笔超过10亿美元的私募融资再次将电子商务行业投资的热度提升了一个台阶，国内的电子商务投资依旧在演绎着疯狂的局面，甚至已经逐渐引起了投资人对电子商务行业投资过度的担忧。

尽管有人认为VC（风险资金）对电子商务投资过度，但另一方面VC们对电子商务疯狂投资的显现效应已经延伸到了线下。无论是从惊人的物流仓储布局，还是团购网站铺天盖地地投放广告，这些行为背后都演绎着烧钱的路数，投资的疯狂正推动着电子商务烧钱的狂热。
而这次京东商城的新一轮10余亿美元融资，无疑是中国互联网史上最大的一笔融资。让本已引得四处谈论泡沫的电子商务投资再增加了一个新的标杆，这个额度超过了很多业内人士的想象。

京东商城CEO刘强东透露，这轮融资目前已经有8亿美元，俄罗斯互联网投资DST为此轮投资者之一，投资额为5亿美元，是该轮投资的最大投资者。京东的此轮融资再次将电子商务的投融资热度提升到了一个新的级别。

电子商务企业创业者们认为未来并不会出现如即时通讯和搜索引擎细分领域中一座大山的情形。“中国永远不会出现任何一个亚马逊，但是中国会出现符合本土市场特色的公司。”刘强东称。

据悉，凡客诚品今年的投放广告计划超过10亿元；新兴的团购网站之一拉手网也至少为2亿元。团宝网则表示，今年的广告投放预算追加到5.5亿元。疯狂的广告投放以至于现在有人认为，团购网站本质上就是一家广告公司；热播的赶集网姚晨广告据称投入4亿巨资，显然动辄数亿的广告投入已经不是一件新鲜事。

现在平台类电子商务公司资金主要用于物流配送体系的搭建，如京东商城，花了很多钱在买地建仓库上；而垂直的电子商务企业很难自建物流体系，未来竞争的着力点在于品牌、产品设计方面，现在正是粗放式经营时期，依靠海量的网络广告是最快速的营销方式。

同时线上广告价格的大幅上涨给了分众很好的机会，电子商务企业蜂拥而上投入广告，并非是企业经营者自身的冒险，而是因为其背后还有投资者在操控。投资人潜在的压力无疑会给企业带来现实的业绩压力，机会面前渐进式的积累和扩张并非投资人所愿，大量的广告投放无疑会催长得更快，而且不用让企业担忧的是，这些花的也是投资人的钱。

在VC投入到电子商务的企业中，估计至少有两至三成会用到广告投入上。而这种烧钱现象， 在VC们眼中已经成为见惯不惊、习以为常之事。