奢侈品品牌电子商务发展之路

近年来，电子商务逐渐从起步走向成熟，在线网购的产品也正从低端化走向高端化。在网购逐渐被市场和消费者接纳之后，奢侈品网购毫无疑问成为热门领地。随着互联网技术的迅猛发展，而今奢侈品走上电子商务平台也已蔚然成风，众多奢侈品企业纷纷抢滩在线奢侈品市场，奢侈品电子商务正进行得如火如荼，奢侈品在线购物却如日中天，几乎所有的奢侈品品牌都在热衷于开拓电子商务市场。

而风险投资往往都是敏感的，也不愿放弃任何一次掘金的机会。虽然国内奢侈品折扣网站出道最早者也才仅两年，但已有不少投资案例浮出水面。09年12月，魅力惠融资1300万美元;不久前，唯品会获得DCM及红杉资本2000万美元风险投资。另外，奢侈品在线购物还在逐渐聚拢人气，赢得消费者。

案例

目前，美国网络零售商Gilt Groupe，这家创业仅两年营收已达1.7亿美元的电子商务网站，在为品牌商们打开一种减少库存的通道之外，也已成了一块中国同行创业的教学模板。伴随中国奢侈品消费的高涨，第五大道、唯品会、魅力惠、佳品网、聚尚网、呼哈网……这些创业最多只有两年的奢侈品折扣电子商务网站纷纷崛起。

2010年7月1日，借鉴美国网站Gilt的模式，采用的是“会员邀请制”的尚品网正式上线，仅隔3个月，便获得知名投资人雷军以及迪斯尼旗下VC机构思伟投资(Steamboat)和晨兴创投(Morningside)千万美元级别的投资。

2010年11月，阿玛尼(Armani )在中国正式上线第一个网上消费的电子商务网站，启用了CN域名emporioarmani.cn作为其官网域名，该网站推出之际，奢侈品公司正越来越多地求助于互联网实现增长。阿玛尼通过电子商务进驻中国市场，证明奢侈品行业正寻求扩大对增长最为迅速的中国高端商品消费者的影响力。这是继GAP、骆驼之后，又一家进军中国电子商务领域的奢侈品品牌。

法国奢侈品零售公司PPR一直致力于发展电子商务，公司近日表示将成立专门部门来管理公司的电子商务事宜，发挥品牌协同作用，将提供电子商务创意及技术支持。PPR首席执行官Franois-Henri Pinaul说：“电子商务是PPR的战略重点。我们提升电子商务的目标以及进一步加速网上销售的决心。在未来的几年中，我们计划网上销售额达到GUCCI和Puma综合收益的10%”。

据媒体报道，京东商城董事会主席刘强东近日透露，该公司计划推出一家独立奢侈品垂直B2C网站toplife.com.全球最大的奢侈品在线销售集团YOOX12月1日正式宣布登陆中国。据悉，荟萃众多著名时尚品牌的在线精品店thecorner.com将于2011年下半年正式登陆中国。

分析

随着国际奢侈品品牌企业的介入，2011年或将迎来奢侈品网购的普及年，同时也加剧了在奢侈品在线网购市场的竞争。奢侈品网店的商品，虽然折扣与线下实体店相比有一定的吸引力，但奢侈品本身的定位与档次决定了其无法跳脱的必然价格区间。国人对奢侈品的定位和态度还未达到欧美国家人群的客观和理智，完全将国外的奢侈品网店模式复制到中国来，还需要各大品牌结合中国实际，创造出有中国特色的奢侈品电子商务市场。

网上肯定有市场，而且网络销售也将日益火爆。但是，一些奢侈品品牌经理的脑海中还埋藏着一些潜在的问题。我们试图在一个看不见对方的世界里做生意，在这里欢迎的对象不在针对某个人或某个嘉宾，在这里你闻不到皮革的味道，在这里你在买之前既摸不到也试不了商品，网上交易改变了行业规则吗？仅仅在谷歌里键入某一个奢侈品品牌名称，你就会发现网上奢侈品品牌现在面对的挑战有多大—山寨货，低端广告，超低折扣，不一而足。奢侈品品牌需要许多年才能在网上建立起自己的王朝，而我们离这一天还有几光年的距离。

全球著名的战略咨询公司贝恩在其所发布的《2010年中国奢侈品市场研究》中指出，国内奢侈品市场的增长从2009年下半年起开始加速，全年中国消费者的奢侈品消费总额达到1560亿人民币，2010年上半年，市场增长仍保持强劲势头。而互联网仍旧是奢侈品牌在中国市场上的重要营销渠道。(责任编辑：admin)