2011电子商务B2C红海生存术

2010年，对国内电子商务市场而言，是风起云涌的一年。回顾2010年，“上市”、“资本驱动”、“团购大战”、“价格战血拼”、“TMALL独立”、“营销成本激增”是六个不可忽略的关键词。据艾瑞《2009-2010年中国网络购物行业发展报告》数据显示，虽然2009年全年网购市场总金额达到2500亿元左右。但整体而言，网络购物占社会消费品零售总额比重却仅有1.98%。

但经过2010年电商市场的快速发展，据艾瑞最新数据统计，2010年第四季度中国网络购物市场交易规模就达到1608.4亿元，较上季度增长近350亿元，环比增速达27.4%。另据社科院发布的《商业蓝皮书》预计，2010年网络购物的全年交易额，将达到5000亿元，约可达到全年社会商品零售总额的3%。而由国家工信部牵头、发改委等9部委联合制定的《电子商务“十二五”规划》(初稿)中，电子商务在十二五期间将被列入战略性新兴产业。无疑，从2010年开始，电子商务的春天真的来临了。

继阿里、慧聪、网盛后 2010年麦考林、当当掀起上市新潮

2003年12月，慧聪网[1.15 -4.17%]实现了在香港联交所创业板的成功上市，成为国内B2B电子商务领域的首家上市公司，随后在2006年12月15日，浙江的B2B企业网盛科技在中小板挂牌上市，2007年11月6日，电子商务巨头阿里巴巴[16.00 2.17%]也最终在香港上市，至此国内三大B2B电商巨头齐聚，开始了为期三年多的激烈竞争。

然而从2010年开始，电商企业上市的“接力棒”终于从B2B轮转到了B2C企业手中。2010年，10月26日，麦考林成功登陆纳斯达克，成为中国B2C第一股，中国电子[0.94 0.00%]商务企业赴美上市潮已经来临。随后，在电子商务领域苦心经营了10年的当当网，在北京时间12月8日晚在纽交所挂牌上市，发行价16美元，融资2.72亿美元。这轮上市潮，仅仅是开始，而非结束。

风险资本热衷电子商务B2C 累积投资交易数不低于50起

清科研究中心数据显示，2010年1月-11月，中国电子商务B2C仍是资本关注的热点，投资案例达37起。其中，披露投资金额的案例数为23 笔，总投资金额为3.71亿美元。从2010年4月-12月初，针对团购网站的投资事件共发生10起。其中，已经披露金额的5起投资案例中，3起人民币投资案例，2起美元投资案例，金额分别在100万-5000万美元不等。

2010年中国电子商务B2C行业投资呈现三大趋势：一是投资案例数即总投资金额创历年新高；二是投资领域细分化，遍布除原有3C、服装等垂直领域之外的众多细分市场，表明资本对中国电子商务市场挖掘力度不断向纵深拓展；三是相比于团购庞大的数量，团购投资集中度较高，但资本还未开始广泛布局。或许2011年，才将是团购资本“疯”投的一年。

“千团大战”厮杀激烈 鼻祖Groupon入华跃跃欲试

由Groupon发起，并被美团网引入，随后不断从“百团大战”升级至“千团大战”的团购B2C市场，在2010年迎来井喷。不但新浪、搜狐、腾讯这样的门户以及大众点评网、爱帮网这样的生活分类信息站点纷纷进驻，就连淘宝、京东等电子商务巨鳄也将图购模式纳入麾下，至于诸如拉手、美团这样的垂直类团购网站，数量更是不可胜数。与淘宝所倡导的“宅”、“淘”文化所不同，团购所倡导的积极向上的走出去消费模式，正日益成为B2C电子商务领域的一支新军。

然而在年终岁末，伴随Groupon将进入中国市场，拟招聘1000人的邮件流出后，关于Groupon何时入华、以何种方式入华、入华后是否有戏的争议和新闻报道就一刻都没有停息，整体看来，擅长收购整合的Groupon，目前已经在日本、韩国、俄罗斯、印度、菲律宾、香港、台湾等区域进行了布局，进入中国市场是迟早的，这也意味着2011年，国内团购市场也将迎来新的激烈竞争，市场格局也将充满变数。(责任编辑：admin)