志高借成龙追赶格力(2)

来源：法制周末　作者：方向　责任编辑：方向　发表时间:2014-12-24 10:21　

核心提示：据了解，志高云空调从2012年推出以后，市场反应热烈，已经形成了规模销售，在高端空调市场开始攻城略地，彰显出旺盛的生命力。成龙代言，无疑加快了志高云空调扩张的步伐，推动其在高端市场的积极作为。 2013年，志

据了解，志高云空调从2012年推出以后，市场反应热烈，已经形成了规模销售，在高端空调市场开始攻城略地，彰显出旺盛的生命力。成龙代言，无疑加快了志高云空调扩张的步伐，推动其在高端市场的积极作为。

2013年，志高控股营收规模已达100亿元，请成龙代言，志高希望快马加鞭地进入千亿俱乐部行列，赶超格力。

有意思的是，格力就是在成龙帮助下，跨过了千亿俱乐部的门槛。在请成龙代言前的2009年，格力电器销售额为426.37亿元，同比几乎“零增长”。从2010年开始，成龙为格力代言，格力业绩开始插上腾飞的翅膀，同年格力营收劲增180多亿元，同比增长42.62%。其后成龙代言数年，格力继续保持高速增长，2011年同比增长37.35%，2012年格力营收首次突破1000亿元规模。

由此可见，在格力成为千亿俱乐部的道路上，成龙功不可没。现在志高请成龙代言，也提出了做千亿企业的伟大目标，也许正是看到成龙代言的巨大推动作用，想复制这种成长“神话”。

董明珠传球，李兴浩助攻？

格力为请成龙代言，曾经不惜血本。在2014年以前，成龙代言的广告充斥荧屏，特别是中央电视台新闻联播后黄金时段的“格力掌握核心科技”的宣传语几乎妇孺皆知，为格力形象和产品加分不少。

但从2014年起，成龙代言格力的广告突然销声匿迹了，取而代之的是“铁娘子”董明珠亲自披挂上阵，为格力卖命吆喝。

作出这种出人意料的改变，是因为格力要开源节流。

尽管营销人士认为，成龙代言为格力创造的价值远远不止支付给成龙的形象代言费用。但董明珠并不认可成龙代言的价值，她称没必要每年多支出近两千万元的代言费。这种想法为直接葬送了成龙与格力的“美满姻缘”。

况且董明珠代言格力是否适合，也引起了人们的质疑。一位资深营销人士称，董明珠代言格力，怎么看都有王婆卖瓜、自卖自夸的嫌疑，让格力产品和形象变了味儿。

与最初成龙代言格力相比，2013年格力增长步伐明显放缓，笔者认为，这并不是因为成龙代言影响力在锐弱，而是有主要有两个原因：一是格力已经成为巨无霸，基数巨大，再有高速成长，比较困难；二是这些年国内外经济形势不景气，直接影响到空调销售，是大环境所致。(责任编辑：方向)

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