探秘央视“创意供应商”(2)
同步技术 实时互动
继《梦想合唱团》在综合频道热播，综艺频道又推出了全新益智类节目《开门大吉》。
该节目由《开心辞典》原班人马打造，用以替代日益老化过时的旧节目形态。经过反复打磨，《开门大吉》开播时创下了高达2.36%的收视率，第二期节目收视位居全国同时段综艺类节目第一。
“很大一部分原因是因为使用了新媒体观众同步互动技术”。节目制片人刘正举介绍，观众只要用手机、iPad等便携设备，对准屏幕上的二维码一扫，就可以同步参与答题。
随后，2013年，央视新春特别节目《社区英雄》再度重磅来袭。作为国内第一档以志愿互助为主题的大型社区公益节目，感人肺腑的故事和社区公益愿望，壮观恢宏的广场舞蹈造型表演，让观众眼前一亮。
释放“拆门”信号
在背后为这一系列创新实践提供支持的，是一个成立于2010年8月的部门——中央电视台总编室节目研发部。
总编室负责全台新栏目研发的统筹、管理以及研发资金的使用管理和监督。“全台广告收入的2%用做专项经费支持节目创新。”总编室副主任赵文江介绍，凡是符合创新评定的节目都可以申请这项资金。
相关资料显示，央视已经储备了10个国家的300多个最新节目模式。但最终能通过评审的寥寥无几。
“只有真正有创新亮点的节目，才会被采纳。”赵文江说。2012年，总编室节目研发部通过引进机制，推出了广受观众好评的《谢天谢地你来啦》、《梦想合唱团》第二季、《开门大吉》、《社区英雄》等节目。
如同一个“创意供应商”一样，总编室节目研发部还要为全台提供“三包”服务——召开专家评审会给节目“挑刺”，为全台提供节目定制，以及举办创意大赛激励台内自主创新等。
在谈到对“创新”的理解时，徐广文说，让他深受触动的一句话是，“我们过去是叫开门办春晚，如今是拆门办春晚”。
不仅仅是春晚，从成立节目研发部到引进节目，央视都在积极释放“拆门”信号。赵文江说：“央视创新工作面向全国，面向全社会，面向全球。我们愿意与一切有好创意的机构进行合作。”
(责任编辑：admin)
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