探秘央视“创意供应商”

“创新是发展的根本动力，不创新就没有出路。”台长胡占凡的这句话，打开了央视节目研发创新的新局面。眼下，综艺节目市场行情不错，央视能在竞争激烈的娱乐圈占得一席之地，背后创新机制功不可没。35个研发创意方案和新节目，60%的原创类节目，研发投入产出比约高达134，央视的新节目已创造了令人艳羡的收益。带着这份2012年的创新成绩单，记者来到被喻为“创意供应商”的央视总编室节目研发部进行了采访。

“植入公益 纪实娱乐”

今年《梦想合唱团》（简称“合唱团”）将推出两季节目，其中第三季计划在6月底播出。另外一个独家消息是，新一季的“合唱团”将不采用海选形式，具体情况还在保密中。

何炅、谢娜年前在《梦想合唱团》上联手“挤兑”主持人撒贝宁的场面，想必不少人都还有印象。据《梦想合唱团》制片人、总导演卢小波透露，在“合唱团”第三季的节目中，撒贝宁将迎来新搭档。除何炅、谢娜外，孟飞、曾宝仪、毕福剑等热门主持人都可能成为帮助撒贝宁“摆脱单身”的人选。“新一季节目会加强对抗性，增加两两PK环节。”卢小波又说，“其实很多选手的背后故事和幕后表现都很好看，但是前两季我们在这方面表现得不够。”

而对于观众们关心的选手问题，卢小波大方地告诉记者：“梁咏琪、凤凰传奇、魏晨、阿宝、王二妮都在接触当中。”

“我们需要给社会一些正能量的东西，原版节目主打选手的对抗性，公益内容是我们进行创新后加进来的。”对于自己倾心付出的节目，卢小波津津乐道，“我们让8位明星到家乡海选，然后他们通过比赛获得不等的资金，可以完成一个公益梦想”而在原版节目中，奖金都是给队长的。事实上，本土化向来都是引进节目的一大难题。

“合唱团”的地气来源于主创人员。这些做新闻出身的人了解百姓故事、公益事业，但将纪实与通俗娱乐结合到一起，确实是个挑战。

显然，国际化的团队更能吸引年轻人。中央电视台总编室节目研发部主任吴克宇介绍：“‘合唱团’的灯光是芬兰的，舞美是挪威的，编舞是英国的。”同时，在上一季的节目中，李炜、吴莫愁的加盟，创造了“合唱团”的两个收视高点。数据显示，播到第8期的时候，年轻观众增加了1倍多。

尽管网络宣传和新人支持降低了央视观众的平均年龄，但事实上，中老年人仍然是央视观众的主力。因此，想要保证节目收视率，就必须对观众构成进行分析。

“考虑让阿宝、王二妮上节目，都不是‘拍脑袋’决定的”。中央电视台总编室节目研发部工作人员向记者介绍，如今央视节目改版以及策划都经过多方专家层层评估，是有数据分析支持的。事实上，聘请专家和分析数据只是央视创新工作的一部分。(责任编辑：admin)