凉茶之战未息：广药、加多宝比拼广告投放(2)

但志在必得的广药王老吉却未能如愿，而出乎外界所有人意料的是，其竞争对手加多宝却鬼使神差般地抢先与湖南卫视签订了明星跨年演唱会的冠名合同。

王老吉计划中剩下的几个目标并没落空。王老吉大健康上述公关部人士回复称，目前湖南卫视的春节联欢晚会和元宵喜乐会已经确定将由广药王老吉冠名播出，央视的《开门大吉》也将由王老吉独家冠名。

广告大战

加多宝一年可用于广告投放的资金至少10亿元，相当于广药集团一年的利润

陈庚预测的广告大战其实早已在两大凉茶巨头中提前展开。根据央视市场研究股份有限公司给出的广告监测数据，今年1月到4月，加多宝公司一共向电视、报刊、户外等媒体投放了11.74亿元的广告金额，同比增长了52.6%，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。

据负责加多宝电视广告投放的广告代理公司透露，2011年加多宝仅在8个卫视频道投放广告，而今年范围扩大到了18个频道。

而在广药方面，此前虽然对王老吉的广告投放增长也达到200%以上，但金额仍只有700万元。

“深层次地讲，加多宝的做法还是在帮我们。假如他们不是这么弄，王老吉品牌的温度就会下降，降了之后，要拉起来挺难的。”广药集团的一位高层当时表示“消费者没改口，还是认王老吉，3年之内，我们就会拥有超过原来红罐王老吉的市场消费人群。”

此后的今年5月底，广药绿盒王老吉新广告开始登陆央视；7月，广药红罐王老吉广告随后也登陆央视，并拿下标王时段。当月这一广告还进入了北京首都机场。

此后的7、8、9三月，加多宝开始冠名《中国好声音》。随着赛事的深入，加多宝的品牌营销开始获得巨大收益。而广药则也在浙江私募的建议下，打出了“180年从未改名，怕上火就喝王老吉”的广告词在《中国好声音》节目开始前以硬广形式播出，直接和加多宝打起擂台。

广药集团市场部部长陈志钊说：“广药未来在媒体投放方面的资金不会比竞争对手少。”

王老吉上述公关人士向本报记者透露称：“在携手央视、湖南卫视之后，王老吉下一步的举动其实也成为外界猜测的重点。现在王老吉有意继续完善与其他多家媒体的合作，形成覆盖东、西、南、北、中的中国营销空中布局，借此将公司的品牌主题进行放大，推广王老吉180余年凉茶文化将是广药新一年中品牌传播工作的重点。”

不过上述人士并未透露出王老吉将会投放进广告市场的具体金额。加多宝方面也没有就未来的媒体广告投放计划做出披露。

根据此前业内给两家凉茶巨头算过的广告账来看，依照加多宝2011年约160亿至180亿元的销售额，以及行业平均利润率计算，加多宝一年可用于广告投放的资金至少在10亿元以上，而广药集团一年利润在10亿元以下。在未来的广告大战投放中，加多宝可能在预算层面更占优势。(责任编辑：韩杰)