悦活果蔬汁：娱乐营销新典范(3)

事件的成功策划，对于整体公关营销推广来说，仅仅是刚拉开公关运作的序幕，才进入营销传播的铺垫阶段，接下来的媒体传播运作阶段才是施展看家本领的关键时刻，好戏还在后头呢！

阶段二：顺势应势——顺势火爆状况，展开媒体全网覆盖

在策划传播界，流传这么一句让人印象深刻的话——你是什么并不重要，重要的是大家认为你是什么。所以，如何打造传播中的真相，就变成了一个重要的技能。

如何把这个火热的事实搬到媒体上，让媒体发挥“芝麻变西瓜、西瓜变地球”的神奇功效，从而火透社会各界，让悦活的知名度坐上高速火箭。这是我们接下来面临的挑战。对此，我们进行了周密的三步部署。

1、新闻传播炒作

有的新闻，能把很热的事情写得很不热，有的新闻，能把很不热的事情写得很热，对于这个项目的新闻稿来说，我们需要的是从争议的角度，让新闻具备最强的可读性，把开心网悦活种植游戏变成一个社会热点，吸引社会各界的关注，聚焦社会大众的眼球。

在这样的思想指导下，一批引发关注的写实新闻出炉了——《白天是“白领”半夜变“神偷”——“悦活种植大赛”诱发“开心网病”新疫情》、《“悦活种植大赛”引发“开心网病”新症》、《开心网的Big Surprise》、《开心001索赔一千万，谁在撑腰——“悦活种植大赛”同步上线是否巧合》、《网上游戏榨“果汁”原是商家营销广告》等多篇新闻，把开心网悦活种植大赛的火爆状况传达得淋漓尽致。

广大玩家不亦乐乎，已经玩的接着玩，还没有玩的赶紧玩，上开心网玩悦活农场游戏俨然变成一种时尚行为标志。

2、网络全程互动

在网络游戏开展得如火如荼的同时，网络传播也正紧锣密鼓、有条不紊地进行着，BBS社区热帖传播、开心网群的活动传播、网络红人博客传播、QQ群的信息推广、网络问答WIKI传播、各大网站新闻发布转载等，我们综合运用了各种网络手段，把“中粮悦活果蔬汁”及“开心网悦活种植大赛活动”在网上进行了大规模的推广，为悦活果蔬汁书写了一个良好的网络档案，以满足对活动感兴趣的网民随时搜索查看，进而使得传播无处不在、无时不在。

3、财经媒体专访

至此，悦活果蔬汁植入开心网的事件已被广泛传颂，不少敏锐的媒体已意识到这是一个计划周密的品牌营销策划事件，无数媒体邀约访谈。经过评估，我们选择了5家具有较强影响力的财经媒体，满足媒体专访需求，而媒体也不负所望，发出了一系列兼备高度与深度的正面评论文章，从财经角度高度评价“悦活开心网植入”的互动营销创意。

各大权威媒体发布的专访文章包括《今夏果汁市场“群雄逐鹿”》、《打造食品全产业链，中粮涉足果汁业务》、《中粮直击汇源核心阵地，高浓度果汁市场酝酿变局》、《中粮投资20亿挺进果品上游》等，中粮悦活以成功品牌营销楷模形象亮相各大财经媒体，悦活的品牌战略也随之正式浮出水面，真正以新晋时尚健康食品知名品牌之姿出现在媒体和公众面前。

阶段三：融势用势——迎合媒体舆论导向，策应地面活动

不管天上的飞机大炮轰炸得如何顺畅热闹，最终验收胜利果实、占领领土的还得靠地面部队。营销也一样，事件引爆、媒体传播都只是轰轰烈烈的空军部队，收拢战果，还需要地面活动。结合开心网种植大赛的火爆，我们又策划了“现实版悦活种植大赛”活动，在北京中粮大悦城(每天人流量高达10万人的购物中心)开展了主题为“我的悦活，我的限定产地之旅”的活动，把推广重点从提高知名度、传达品牌主张转向品牌好感建立、加强消费者体验上，让悦活果蔬汁从虚拟网络走到现实消费者身边。(责任编辑：admin)