每部高票房影片背后都有一颗勃勃野心(2)

来源：第一财经日报　作者：孙行之　责任编辑：admin　发表时间:2011-06-20 21:51　

核心提示：大投入、重细节是《让子弹飞》宣发团队的成功关键。《让子弹飞》制作投入1亿，而宣发费用达到5000万，占总投资的三分之一，整个宣传周期长达19个月。可谓名副其实的大手笔。在马珂看来，大片就要有与之匹配的大家风

“大投入、重细节”是《让子弹飞》宣发团队的成功关键。《让子弹飞》制作投入1亿，而宣发费用达到5000万，占总投资的三分之一，整个宣传周期长达19个月。可谓名副其实的大手笔。在马珂看来，大片就要有与之匹配的大家风范，不能不上档次。“这就好像一个大家闺秀，一出场不能衣冠不整。”马珂打了个比方。

微博营销？中小成本电影寻求突围

大片如《让子弹飞》可以一掷千金，但对于中小成本的电影来说，营销策略则需从“投入大手笔”转为“寻找高性价比”。

今年2月，《将爱》被嘉宾视为营销成功的又一典型，其特点在于利用微博进行互动式宣传。尽管这部电影招致众多圈内人士的抨击，认为其粗制滥造，只是“MV+纪录片”。但其票房成绩却不俗，上映三天就达到保本点，最终票房超过2亿。

除了打出“怀旧”、“寻找初恋”之外，为了配合宣传，导演张一白特地开通微博，与粉丝紧密互动，对于粉丝的问题几乎全部予以回复。这种“亲民”方式为电影攒足了人气。而当王菲和陈奕迅为《将爱》演唱主题曲的视频被挂上微博之后，当日的转发量就达到1000万。《将爱》的目标观众与微博的活跃使用者有着很大程度的重合。

然而，同是电影作宣传期，在《让子弹飞》上演之时，就曾有人劝说姜文、葛优和周润发开通微博，主创人员仔细思量之后还是予以拒绝。“网络宣传是一个性价比较高的方式，”吴晗说，“但这种方式未必适合所有电影。微博的作用只是锦上添花。”而在刘嘉看来，中小成本电影要舍得放弃，找准位置。追求全覆盖等于没有覆盖。

“好故事，好故事，还是好故事”

作为电影的“婆家”，院线管理者吴鹤沪也发出了自己的声音。在他看来，电影档期的选择很重要，一部电影的口碑始终取决于“是不是一部好片子”。

“好故事，好故事，还是好故事。”马珂被问及为什么接下《让子弹飞》时说道。尽管，他认为营销在商业成功上至关重要，但一部电影的口碑还是取决于故事本身。

什么是好故事？马珂将之定义为“贴肉的故事”。吴鹤沪则认为好故事是要反映现实、触动人心的。这不免让人想到，本月12日，冯小刚在电影大师班上一再强调：“希望看到与生活有关联、与现实接壤、有情怀的剧本。”

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