广电系视频网站谋新路: “突发直播是最好的营销”
“3万到5万一下子就上去了,每隔几秒钟就是4位数的跳跃,高峰时段人数突破了10万!”4月29日,举世瞩目的英国威廉王子与平民女子凯特的婚礼直播,着实让看看新闻网直播部刚刚入职的小王激动了一把——其实,激动得又何止是数据。
这是不平常的一天,为了这天的威廉王子婚礼,各个部门、各个工种都准备了数周;这也是再平常不过的一天,自从去年9月份测试那天起,短短大半年网站已经做了大大小小100多场直播,面对再大的直播,每个人都已经习惯了波澜不惊、各司其职。5月25日看看新闻网即将上线,之于广电系统和网络视听行业或许是声惊雷,但之于网站员工,同样也是寻常的一个工作日,一切依旧。
作为SMG旗下的视频网站,看看新闻网有着得天独厚的资源优势,网站负责人表示,看看新闻网“可以第一手拿到SMG新闻中心海量的新闻资源进行再加工”。这种优势在直播新闻突发事件时,表现得尤为突出。
直播频道(http://live.kankanews.com )是一个24小时的直播流。据网站直播部负责人介绍,看看新闻网“一旦遇到突发事件,可以马上打破原有的直播编排,插播新闻。把镜头对准第一事件现场,在第一时间传出新闻画面”。
网站制作编辑团队是一批脱胎于SMG电视新闻中心有着过硬专业背景的新闻人,每个工作人员都一专多能,导播、主持人、编辑、前方记者、摄像、音频、字幕……这些工种往往一人就可以身兼数职,一旦遇到突发新闻事件,各工种各就各位,忙而不乱。
据一直播部编辑说,网站 “凭借先进的3G回传设备,前方记者只要一部带摄像头的手机,就可以轻装上阵到达现场进行直播采访,并同步向后方的演播室回传画面信号。”
2010年11月15日上海胶州路一公寓发生了建国以来上海最大的一场火灾,当天下午14:57分,看看新闻网发布了第一条火灾现场视频,成为所有网站发布视频最早最快的网站。前方记者王成回忆到:“当时我能做的除了祈祷被困人员平安获救外,就是把看到的,听到的都记录下来。然后以最快的速度赶回台里,整理、上载、编辑、审片……”
直播过程中,演播室还可轻松调用SMG的各路国际、国内信号,以及市内各道路、高架、地铁监控摄像头,还可以实时连线SMG新闻中心分布在全国的记者站,可谓眼观八路、耳听四方。
3月11日13点46分,日本本州岛附近海域发生10级特大地震,看看新闻网在14点02分监测到该消息后,第一时间做出反应,并于14点10分开始直播,成为了内地电视和网络媒体的第一家。
4月29日威廉王子婚礼当天,看看新闻网在15:00~21:05,制作一档时间跨度长达6个小时的直播节目,聚焦这一英国30年来最隆重喜事,高峰时同时在线人数突破10万。
正如网站运营部一负责人所说:“我们从未正式对外做过推广,突发新闻事件是网站最好的营销”。大半年以来数以百计的直播已经使团队形成了一套应对热点新闻、热门话题的成熟机制,做到了“重大事件报道,能有自己的契入点;热门社会话题,能及时提供言论场”的特色。
视频网站打从一出生就是一个带着诸如“盈利模式”、“经营模式”问号的“问题儿童”,从2009年底广电系陆续进军视频网站开始,这些国家队们都在学习业内领先者的模式、学习国外视频网站模式,在UGC模式(用户产生内容)、HULU模式(长视频)、NETFIX模式(付费视频模式)中一一探索,至今还没有一家广电系的国家队走过“新闻视频”、“突发直播”的模式。看看新闻网是为广电系网络电视开辟一片天的领头羊?是SMG新媒体的一块试验田?还是第一个吃螃蟹的机会主义者?我们拭目以待。
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