网络真人秀节目可能成为品牌营销新模式(3)
作为数字时代的网络新应用，《互联网的百万富翁》最大程度地尊重了互联网的互动精神，集结了高额的奖金、刺激的赛程、手到擒来的网络报名和在线答题、实时的网络直播等种种元素，通过内容精准找到了对品牌和文化感兴趣的受众，迅速抓住了广大网友的眼球并调动起他们的参与热情。艾瑞咨询所做的该节目价值研究报告显示它在知名度、观看率和正确回忆率三方面，都优于电视媒体的同类节目。
在网络媒体的发展影响下，真人秀节目越来越注重加强观众的参与性，传统媒介的单向传播已经由双向传播所替代，这既是传播学发展的必然趋势，也是传媒事业发展的标志。在移动互联网的发展影响下，传播平台更加多元化，真人秀节目的运作模式发生了变化，越来越多的人加入到这个选秀浪潮中，真人秀将不再局限于歌舞比拼、答题闯关，它将呈现出更多新的节目形式。
真人秀节目只有不断创新，充分运用新媒体资源，加强与观众的交互性，让观众得到其话语权的最大满足，才能长久地生存下去。(本文作者为西南大学新闻传媒学院罗露)
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