网络真人秀节目可能成为品牌营销新模式(2)

有网友在留言中表示：这样的题目放在正式的比赛中不是很严谨，应该设置些逻辑性强的问题，可以让选手一步步分析。不过，大多数网友表示：本来这就是充满互联网特色的比赛，考验的不是死板的知识储备，跟网友互动有什么不好呢？大不了就自带避雷针。

网友默契题是《互联网的百万富翁》的特色题，是具有网络特质的题目形式，也正是因为网络媒体这个平台，才实现了与网友的实时交互。

(三)网络化的求助方式

《互联网的百万富翁》采用了完全网络化的求助方式：查看网友同步答案、求助开心网好友、用诺基亚N97上网搜索答案。和传统电视真人秀相比，这场网络真人秀充分体现了互联网和移动互联网的诉求特征。

由于比赛题目类型的不同，选手在选择使用何种求助方式的时候也必须深思熟虑，判断哪些题目该求助网友，哪些题目该上网搜索。例如“《红楼梦》中，贾母大儿子的大儿子的大老婆的姑妈的老公的大女儿是以下哪位？”应当求助网友，而“扑克牌中的‘黑桃J’人物原型是谁？”使用搜索引擎更快捷。因此，“互联网式”的百万富翁不一定是知识最丰富的人，但一定是互联网应用高手。

(四) 网络化的宣传平台

除了直播比赛外，节目组还专门建立了官方博客发布节目的最新消息，网友在浏览网页的同时，也会写下评论，加快了信息的双向传播。选手也都开通了自己的土豆播客(视频分享)，随时上传视频，更新网络日志，网友们通过播客认识了更真实的选手。

博客和播客的发展带动了Web2.0的发展，借由这两个平台，《互联网的百万富翁》很好地实现了其节目推广。

二、基于网络真人秀的品牌营销

《互联网的百万富翁》是为推广诺基亚旗舰型手机N97所量身定制的特别节目，结合了手机移动互联网、传统互联网、视频、节目制作以及现场直播时的观众互动等各种手段，成功发挥了视频网站强大而独特的影响力。

节目中对诺基亚的产品N97和品牌形象都进行了巧妙的植入，节目现场的整个大屏幕就是以N97手机形象进行展示的，为了凸显互联网特征和诺基亚N97手机上网的性能，此项活动在很多环节的设置上都围绕上网搜索答案进行，而且在比赛中，20名决赛选手只能使用诺基亚N97作为唯一指定的互联网移动终端，上网求助网友和搜索答案，使N97上网手机这一主力应用被观众们迅速了解和接受。另外，还专门设置了有关诺基亚的问题，比如，“以下哪个功能不属于N97？”很好地对诺基亚N97进行了市场推广。

在艾瑞咨询所进行的一项节目价值调查中可以看到，相比较《快乐女声》、《绝对唱响》、《舞林大会》等知名的表演选秀型真人秀节目，《互联网百万富翁》表现出强劲的传播能力，74%的用户清楚的记得这是由诺基亚N97赞助的节目，其中，85.1%的用户看完以后表示愿意购买N97手机，88.9%的用户看过节目之后表示会愿意把N97推荐给自己的亲朋好友。这不仅印证了互联网百万富翁的成功之处，也再次体现了诺基亚的企业战略，即聚焦互联网，从消费者和他们的核心生活方式出发，打造一流的全方位品牌体验。这种完全基于互联网衍生创意和进行传播的方式，将为品牌营销带来全新的视野。

三、结 论

当下我国传媒界正在经历着一种以高速发展的数字技术和网络信息技术为基础，以电信、电脑、电视的融合以及电子媒体和纸质媒体整合为主体，随着数字电视、IP电视、高清电视和移动电视、手机电视等新兴媒介的兴起而形成的崭新媒介格局。在这个格局下，电视行业传统的制作、播出、传输、接收方式受到颠覆，电视内容提供者与内容消费者的地位实现了动态转换，后电视不仅是一种线性的接收终端，而且成为一种综合性、互动性、适时性、个人性更强的新型媒体。当3G时代逐渐来临，随着移动互联网不断发展，网络媒体的影响力将越来越大。(责任编辑：admin)