数字电视让精准营销成为可能(2)

信息高透明度为商业带来可能性

媒体：数字电视的商业特征如何体现？有哪些商业和广告价值？

黄升民：这个时候就会给经营带来很大空间。首先传统的商业模式还会存在，其次电视屏幕上的节目更新都会有广告的位置出现。最后是可以量身打造定制服务，比如我要特殊的频道，我要特殊的内容，均可以同步，这也是一种商业模式。

但这些都是表象，最重要的商业模式是什么？就是基于数字电视所带来的家庭用户收视习惯和人群的信息高度透明给商业带来的可能性。

比如过去看电视，谁在看电视，看什么电视都是靠收视率统计指导的。但是数字电视实现后，你的点播互动是真实存在的，这样每个家庭看电视、如何使用电视，信息是透明的。这个透明又跟互联网不一样，数字电视都是实名登记，它具有很高的可信度，信用体系是非常完整的。这样，商业模式就可以根据家庭的需求重新整合。

比如一家三口人，爸爸喜欢看体育和新闻。妈妈主要看美容和化妆，女儿要高考了，她要看英语和数学的教育。如果把一家人的信息集中到某一个信息中心后，你就可以根据要求定制一个打包的内容，供一家人共同使用。

另外，由于这里的信用体系是完整的，你可以付费、缴费，也可以与一个正在直播的媒体进行电视购物等。因为你的家庭信息明确了，生产厂商就可以根据你的需求提供产品，相当于跟电视面对面进行一次商业交易。

最后就是社区信息服务。这样的社区信息服务目前在互联网上也做了很多，但数字电视的实名制使得这种服务具有实际操作空间。比如你关心国际政治局势，但同时你也会关心你的西服脏了需要找专业公司清洗。这样很具体的服务，打开社区服务中心栏目，它就会为你提供。这个产业模式是非常清晰的。

媒体：广告主应该如何把握这种变化？有哪些机遇和挑战？

黄升民：据我了解，现在的广告主在高度关注着数字电视的发展。对于现在的广告主来说，最关心的就是自己的产品从哪儿走，如何把有效信息传递给我的用户。过去企业可能只会投放电视广告或报纸广告。

数字电视一旦开通后，它把千家万户连接起来，广告主就会找到你的家庭。这时候生活服务、医疗、教育等服务都会围绕此深入进去，寻找它的用户。