数字电视让精准营销成为可能

来源：中国经营报　作者：张辉　责任编辑：admin　发表时间:2011-05-07 11:14　

核心提示：“数字电视所带来的重要的商业模式改变，是基于观看人群信息的高透明度和他们的收视习惯。也就是说数字电视能够让广告主知道，是谁在看，在看什么。这一点给数字电视的经营者和广告主带来了新的机会。”中国传媒大学广告学院院长黄升民认为。

——访中国传媒大学广告学院院长黄升民

“数字电视所带来的重要的商业模式改变，是基于观看人群信息的高透明度和他们的收视习惯。也就是说数字电视能够让广告主知道，是谁在看，在看什么。这一点给数字电视的经营者和广告主带来了新的机会。”中国传媒大学广告学院院长黄升民认为。到2015年全国将关闭模拟电视信号，在全国范围内普及数字电视，数字电视的到来即将引发一场广告营销模式的革命。

电视媒介传播的生产接收方式发生改变

媒体：如何看待数字电视可能掀起的营销模式的变化？

黄升民：数字电视是一种替代性的技术。数字电视普及到位后，模拟电视自然关闭。这是一种自然的替代。这等于我们过去走的是一条乡村公路，一下变成了很宽的高速路。对老百姓来讲以前我们看的是一百多个频道，今后将看到上千个频道，这是一个量的变化。从质的变化来讲，以前观众只有单向接收，一旦数字化之后就可以实现双向互动，而且音质、画面速度都是一流的。

数字电视所带来的电视传播的生产和接收方式都在改变。传播方式的变化就会引起营销模式的变化。

媒体：数字电视这种媒介形态的特征是什么？它在整个传媒发展过程中占有怎样的位置？

黄升民：首先数字电视的到来使得观众除了收看以前正常的，如央视及各省市电视节目外，还可以看到更加专业的频道。这些频道有些是付费的，有些是免费的。点播的功能可以使节目为观众量身定制。

其次增加了社区服务的功能。这点很像互联网的互动模式。比如我想找一个清洁工打扫房间、或者付费、缴费、进行电视购物等都可以通过数字电视完成。

另外一个就是点播，这是最典型的与互联网相似的部分。比如今晚我有工作，耽误了看今晚新闻。有了数字电视，你就可以翻回去点播今天的以及之前更久的节目。这点以前只有在互联网上才可以实现。现在我们想看电影、电视剧，只要付费就可以看到。其他如游戏、通话、互发照片、视频服务都可以做到。也就是说我们已经在宽带上享受的视频、文字等服务都可以在数字电视上实现。而且它的速度还会更快。(责任编辑：admin)

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