网络广告不但要打“面” 更需要打“点”

来源：艾瑞网　作者：宋青峰　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-28 20:36　

核心提示：来自摩根大通的数据显示，2009年全球广告网络市场规模为86.5亿美元。新西兰分析机构Newmediarating分析认为2011年全球广告网络市场将会继续增长，预计将达到103.8亿美元，同比2009年增长20%，2012年市场规模预计将达到124.7亿美元。

全球广告网络市场规模

来自摩根大通的数据显示，2009年全球广告网络市场规模为86.5亿美元。新西兰分析机构Newmediarating分析认为2011年全球广告网络市场将会继续增长，预计将达到103.8亿美元，同比2009年增长20%，2012年市场规模预计将达到124.7亿美元。

根据艾瑞《2009-2010 年中国网络广告行业报告》研究显示，2009 年中国网络广告市场规模达到207.4 亿元人民币，2010 年将超过300 亿元人民币。在未来3-5 年内，还将继续保持年均50%以上的增速。

而2010 年中国广告网络（Ad Network）市场的规模达63.7 亿元人民币，预计2011年市场规模将达到达104亿元人民币。

广告网络（Ad Network）是网络广告市场的一种重要的组成部分，无论是针对广告主，还是代理公司，营销价值越来越凸显，主要表现在：

第一，中国互联网网站数量的增加，根据CNNIC统计，2010年中国互联网网站数量突破300万，其中大量的中小型长尾网站具备不可忽视的营销价值；

第二，网民的需求多样化，促使专业化网民的注意力向中小长尾网站倾斜；

第三，广告主的成熟，促使广告主需求的转变，要想充分覆盖自己的受众，必须通过广告网络来实现投资回报价值最大化；

国内广告网络增长迅速，类型渐趋丰富

国内广告网络起步相对较早，也相对较为成熟。广告网络公司数量也在逐渐增多，由原来的几家到现在的几十家，增长速度较为明显，但总量还远不及美国的465家的规模。从整合的媒体资源数量，覆盖的受众群来看都有所不同。

广告网络根据覆盖行业内容和受众数量多少可以划分为综合广告网络、垂直广告网络、利基广告网络（Niche Ad Network）。

综合广告网络：以AdChina为代表的综合广告网络，特征是整合综合门户和垂直媒体资源，覆盖受众数量庞大，有很高的UV和PV，服务品牌为大众消费类产品。类似的公司还有AdSame，YoYi Media等。

垂直广告网络（Vertical Ad Network）：以AdReach为代表的B2B垂直广告网络，通过整合行业B2B媒体，覆盖多个行业的SMB专业受众，服务品牌为商用产品和商用解决方案。

利基广告网络：以知名策划人个人营销为代表的利基广告网络，特征是整合第三方市场资讯平台，覆盖中小型电商受众，服务品牌为电商客户。（利基，niche，商业用语。是指针对企业的优势细分出来的市场）这个市场目前虽然不大，但仍有盈利的基础。

无论从媒体资源还是受众数量，综合广告网络服务商所占份额明显。但长远来看中小长尾媒体的营销价值仍不可小觑。这里需要强调的是中小长尾媒体所提供的价值，并非剩余流量的简单变现和打包售卖，而是中小长尾媒体中专业受众的价值变现。

综合广告网络可以最大化覆盖全部受众！

通过门户和垂直媒体的组合实现广泛的覆盖，实现高质量的曝光和点击，帮助广告主提升营销效果；按实际投放结果CPM计费更具有评估意义；多重定向技术使投放更加精准；通过技术手段消除投放媒体间的重合度；实时优化提升广告效果与价值。这些都是综合广告网络的优势。与此同时，CPM的价格优势，更为广告主所青睐。

垂直广告网络：对于广告主而言则是一个可以深度影响用户的平台

垂直广告网络的特点很明显，整合行业媒体资源，使得覆盖的受众更为精准，让传播更为有效。

众所周知，垂直广告网络面对的是更多的中小企业受众，他们具有专业的行业知识，对行业领域内有着较为成熟的见解，有些是行业领域里的意见领袖，他们经常在一些社区类的网站上分享业内成果，分享自己的心得。

这类受众所活跃的平台是他们获取及分享专业知识的平台，无论是参与的群体，还是讨论的话题都足够专业。影响也足够深远。(责任编辑：admin)

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