耐克2000万拿下跳一跳广告(2)

还有，游戏内广告跟普通网页的CPM不同，用户要玩儿游戏，所以一般不会去点击广告，进而难以形成转化。你在网页上看到一个广告，可以点进去在新页面看广告甚至购买，而游戏内很难实现这样的流程。如果是弹出广告，强制中断游戏将大幅影响玩家的体验。正是因为此，游戏内广告一直比较鸡肋。

不过，过去不流行，不代表未来不会流行。跳一跳是小游戏的标杆，对于这类碎片化、轻量级的游戏，或许广告是比传统的付费或者增值更好的变现模式。微信平台的基础是社交，同时实现了与诸多服务的打通，可以做交易，有很强的互动能力，所以在游戏内广告上也可以做出不一样的东西。举个例子：当你跳到一个基座后，微信直接给你发放一个品牌的优惠券或者现金红包，在你结束游戏后就可以进行消费，这样广告就兼具品牌与效果的双重价值。所以，未来，你看到理财产品、快消品甚至汽车的基座，拿到优惠券都有可能。

对于微信来说，跳一跳的广告尝试还有一层意思是让开发者们看到赚钱的机会。微信一直希望通过小游戏来带动小程序生态的繁荣，小游戏本身也是一个重要的游戏形态。作为小游戏的标杆，微信跳一跳不只是要给大家展示如何玩儿，还要给大家展示它可以变现、如何变现。微信说目前“跳一跳”的广告暂未对外开放，同时也明确这是一个广告尝试，这意味着微信跳一跳广告还有更多可能。

或引入奖励视频广告

目前手机游戏中还有一种正在流行的奖励视频广告——用户在特定场景下自愿观看广告，进而获得奖励，奖励内容一般是积分这样的虚拟物品，也有可能是现金，比如用户玩到一个关卡时，可以选择等24小时继续玩、可以选择花钱买道具充值，还可以选择看完一个广告视频，进而获得积分，换取继续玩游戏的机会，2015年以来，奖励视频广告收入在手机游戏收入中的比重日益提高。

2014年全球游戏内广告收入较2013年上涨了71%，现在，这个数字还在继续增长。游戏内广告中，增长最快的是短视频广告，因为短视频更加迎合用户移动端、碎片化的观看特性，在美国市场，游戏内视频广告2018年规模有望达到44亿美元。不过，开发者对于游戏内视频广告是纠结的：视频广告对于玩家是一种干扰，是为了变现而不得不侵犯用户体验的行为。

奖励视频广告则是一个优雅的解决方案：用户可以选择看与不看，同时视频内容优质，对用户来说是一种内容，玩儿游戏看视频就跟过关一样，有完成任务的成就感；对于开发者而言，不只是可以变现，还可通过奖励视频去赠送道具、积分，抑或商家的优惠券等等，还有用户观看广告的行为所形成的大数据，对于广告主也有一定的价值。所以越来越多游戏引入广告内视频，用户对此也开始习惯甚至喜欢，Rovio执行副总裁威尔海姆 塔赫特（Wilhelm Taht）就曾透露，他们曾经因为移除F2P游戏《愤怒的小鸟：变形金刚》中的奖励视频广告，遭到玩家抨击。 (责任编辑：方向)