手游跳不过的两道坎：渠道和IP

来源：科技博客　作者：俊世太保　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-04-14 12:45　

微信手游管理机构动漫游戏文物世遗网吧音像出版娱乐社团传媒机构演艺艺术明星新媒体体产旅游模特其他

核心提示：拿今年大热的手机游戏来说，一款游戏在正式上线之前，都会经过大量的平面媒体进行宣传推广预热，再通过一系列的事件炒作营销，更或者借助知名IP联合进行炒作（《爸爸，去哪儿》这款游戏就是个典型的例子）。

从前期曝光到引入用户、服务用户(留存)这对任何一款游戏来说都是这样一个完整链条。而其中手游媒体解决了前期曝光和服务用户的环节，渠道完成的是厂商最迫切的引入用户。但没有媒体的初期铺路，在渠道位置极其有限的现状下，渠道还能给游戏厂商带来多少用户？这个疑问至今仍然没有人真正能向明白。

拿今年大热的手机游戏来说，一款游戏在正式上线之前，都会经过大量的平面媒体进行宣传推广预热，再通过一系列的事件炒作营销，更或者借助知名IP联合进行炒作（《爸爸，去哪儿》这款游戏就是个典型的例子）。

如果真的有这么一家媒体平台足够强大，足够影响到几千万用户，app下载链接导向哪家，可能就能给哪个应用带来巨量的下载。如果在微信里面下游戏，都跳转到应用宝而不是appstore，这样短时间内暴涨了几百万下载量，这时，你能说应用宝已经处于行业领先的位置了吗？明显不能

应用商店、手机助手看似在手机上不可或缺，但随着用户手机桌面app数量的饱和，打开频率是越来越低。而每次打开，都是因为通过其他渠道了解到有这么一款两款想要下载的app，这种分发真的是和渠道有关吗？渠道现在做的只是把互联网中一些分散的曝光，作了一个简单的汇集作用~~当然也有因为在应用商店因为游戏排行榜马太效应而大热。（可阅读我之前写的一篇文章《游戏排行榜：渠道的不可承受之轻》）

我想说的是，2014年注定会是应用商店们没落的一年，因为app的所有链条都会逐渐迁移到一个平台中，应用商店存在的短板已经越来越明显。手机百度、微信、今日头条，这些能够整合app完成链条，即是流量分发平台，又是内容分发平台的超级应用，将会在这场战役中脱颖而出。

韩国Entermate CEO Sunny在全球游戏发展趋势高峰论坛上曾经谈到，武侠、三国，仙侠，这些IP都是免费的，大家都可以用，所以现在中国游戏：逢战略类游戏必然是三国题材，逢角色扮演类游戏必然是仙侠题材，逢卡牌类游戏必然是武侠题材，这是制约中国游戏创新的三大伟大IP。当然现在还有已经烂大街的日本动漫IP

游戏行业发展了十几年，一直有个“最缺”，也有个“最不缺”。最缺的是人才，尤其是优秀的能理解人性的策划人才；最不缺的就是钱，各种狂热的资本。钱是个害人的东西，容易把人带上歪路。我们经常看到这样的故事，几个人搞点儿钱，租个房子，就开始开发游戏。做法也比较相似，抄成功游戏的概念，打擦边球搞个名字，把游戏赶出来，冲一下数据，想办法卖掉、变现。正是这种短视的赌徒心态加剧了用户的厌恶感和蝗虫化，这种情况在端游和页游市场已经被重复无数次，现在手游又继续重复着。

手机游戏关键还是要看创意，现在的手机游戏高度雷同，基本上换了一层皮，就对外号称开发出一款新游戏了。还有各类知名IP的互相抄袭，但好的IP真的不一定就会导致成功。

我可以再很确切的告诉大家一个血淋淋的事实，漫画迷和游戏玩家真的是旗帜分明的两个群体，两者之间的重合度也没有想象中的那么高。大家可以去appstore排行榜前几名看看，基本上很少会出现上面说的三国、武侠、仙侠、日本动漫这几类所谓好的游戏IP。而相反大多都是这些IP都是游戏厂商自己创造出来的（我叫MT这是个特例，因为有大量魔兽粉丝，这些本来就是游戏玩家）

(责任编辑：韩杰)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。