淘宝捂紧网站导航接口美丽说们活的还好吗

来源：钛媒体　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-12-23 15:19　

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核心提示：而电商导购及移动互联网中的导购类应用，更是将这种偷懒行为进一步发扬光大。因为使用这类应用（APP）在某种程度上你能更方便的寻找自己喜欢的东西了，但这究竟是不是刚需呢？

人性都是趋懒的，也就是说大多数人或多或少都有懒惰的一面，这与其说是人的缺点不如说是天性。懒惰不好，但也不可否认因为人的懒惰，才促使许多技术创新和发明创造的诞生，以满足人们这种懒惰心理，比如洗衣机、洗碗机等。这些发明如果用清朝末年洋务运动时顽固派的话来说就是“奇巧淫技”，败坏了我华夏勤劳刻苦、吃苦耐劳的精神。

放到今天，整个互联网其实也是某种“奇巧淫技”，它满足了人们无需通过奔波劳苦，轻松获得各种信息及工作生活所需的偷懒行为。而电商导购及移动互联网中的导购类应用，更是将这种偷懒行为进一步发扬光大。因为使用这类应用（APP）在某种程度上你能更方便的寻找自己喜欢的东西了，但这究竟是不是刚需呢？

为什么会出现电商导购及导购应用

原因很多，比如以淘宝为代表的传统电商，由于海量的商品内容以及繁杂的功能，已经无法满足人们个性化的需求，导致用户开始寻找更适合自己使用习惯或喜好的在线购物形式。随着移动互联网的发展，传统电商虽然很快也设计了自己的APP（如淘宝），但起初设计的并不尽人意，所以给导购类APP提供了机会。以美丽说为代表的一批导购应用通过针对不同人群，设计针对性的产品，优化用户体验，从而获得了不错的发展。

其次，导购类应用除了垂直细分用户，推出更适合某一类人群的商品外，更提炼出了自己的特点，发掘并满足目标用户的内心需求。美丽说、蘑菇街以购物分享社区的形式，不仅更方便的满足女性用户的购买欲而且满足她们的表现欲（拿出来宝贝分享晒给别人）。后来的口袋购物则将自己定位于“智能”购物软件，希望能够计算出用户的喜好，进行精准推送，从而将用户懒惰的习惯进一步开发利用。

再者，除了用户追捧外，商家的支持也是导购类应用获得成功的关键因素。还是以淘宝为例，海量的淘宝商家中只有极少的店铺能够获得可观流量，95%甚至更多的淘宝店主是无法被用户看到的。由于这种长尾效应造成大量淘宝店铺陷入对流量的长期饥渴中，而导购类应用无疑为解决这种流量饥渴提供了可能。

由此可见，导购类应用的确是种刚需，因为它能更好的满足人们对便利生活的追求。但由于各大电商对导购的重视及微信的成长，游戏规则正在发生着变化。

转型突围还是接受招安，这是个问题

2012年5月，马云在内部讲话时表示不扶持上游导购网站继续做大，接着淘宝开始收紧对导购网站及应用开放的API接口，不再默许各类导购应用抓取自己的商品，再接下来建立了自己的社会化电商导购平台——淘宝U站，马云的“草原计划”正在有条不紊的实施。如此一来，美丽说蘑菇街们的生存环境就大不如以前了。

另一方面，随着微信的大爆发，商家们看到了微信公众账号的营销点，纷纷开始做起自己的微信账号，虽然这不会对导购类应用产生直接影响，但无疑还是被插了一刀。

面对前后狙击，老一代电商导购及新锐的导购应用自然不会坐以待毙。

美丽说正在淡化导购色彩，定位时尚媒体，做时尚杂志与互联网的结合体。收入方面一边继续采取导购收入，另一方面利用媒体属性带来广告收入。蘑菇街11月上旬上线了优店频道，该平台上店铺均为第三方商家运营，但亦有报道说蘑菇街同时在与阿里洽谈收购事宜，难道说一颗红心两手准备？

而导购应用口袋购物则是继续加大其他电商平台商品的比例，如京东、易迅、1号店、苏宁等。虽然在淘宝占据中国网购市场70%市场份额下，这视乎有点弱势，但这一举措仍不失为一条合适的选择。

导购应用的未来不是梦

虽然看起来好像周边环境都对电商导购不太有利，但事实上确并非如此。

首先从电商导购内容来源的大本营——淘宝来看，其对于外部流量也是矛盾的，既渴求，又担心不可控。因此，淘宝不可能一竿子将一船导购都打翻。其次对于淘宝大多数店家来说，内部流量买不起，有寻求外部廉价流量的需求，从这点来说淘宝很难真正锁死外部导购。加上淘宝缺少用户日常的关系，更多的是买卖关系，短时间内很难做成社会化产品。

那么导购的未来在哪里呢？

最大的可能应该是移动端，因为PC端的电商江山已经基本定型，而移动电商尚未出现一家独大的局面，即使是淘宝目前也未在移动端实现其在PC端的市场占比。加上4G的到来，未来无论是移动电商导购还是具有导购类功能的APP，都有着很大的想象空间。但前提是产品对用户需求的准确把握。

此外对于移动导购来说生态环境已经与PC电商完全不同，未来B2C可能将成为主流（从淘宝的双十一和双十二活动对小商家的放弃，以及小商家围攻淘宝可以看出将来淘宝必定会舍弃小商家，而扶持天猫）。另外基于手机屏幕的限制和用户使用时间的碎片化，用户在手机上装N个不同的B2C网站应用不太现实，需要导购类的手机购物APP接入全网，帮助用户实现一个APP覆盖全网商品。

小而美的APP怎样PK电商大鳄

虽然电商大鳄们目前在移动端所占的市场份额不如他们在PC端所占的份额，但不代表这种状况会一直持续下去，什么时候将霸主地位延伸至移动端这只是时间的问题。那么对于那些刚刚入市的新面孔们，如何在前有导购前辈后有电商大鳄的背景下迅速成长起来，就是生死攸关的命题了。(责任编辑：韩杰)

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