马云不惜食言 阿里杀入手游战腾讯

2014年1月8日消息，阿里巴巴正式宣布推出手机游戏平台，定名为“聚好玩”。联运游戏未来将采用8：2的分成模式。在这一平台上发布的游戏（扣除渠道成本后）：单机游戏可免费接入，内置支付宝离线支付的游戏开发商可享受更高利润；对联运游戏，游戏开发商分得70%，阿里分成30%，阿里巴巴特别强调，在这一初期的分成政策中，阿里方面将拿出10%的平台收入捐献给农村儿童教育基金。

看明白没？一句话：我阿里手游平台不为赚钱，更多的利益分给开发者，而且兼顾社会公益。

具有讽刺意味的是，2010年6月，马云向时任国务院总理温家宝汇报中表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”此外，马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。

当然，小伙伴们也无须惊呆，这毕竟不是马云第一次食言了。比如之前马大师也曾说阿里绝对不做物流，阿里绝对不跟360及其投资公司合作等等，当然事实证明，市场和利益面前，一切纯属扯淡。透过现象看本质，阿里选择此时进军还是有些端倪的。

信誓旦旦，言犹在耳。马云不惜又一次食言进军手游的原因，用阿里巴巴新闻发言人王帅的话表述就是，“我们对游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1：9的分成比例(平台运营方拿走90%的收入，游戏运营商只分10%)，那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。我们必须为游戏争取一个健康的生态环境。　

毫无疑问，腾讯把阿里惹毛了。

据悉，此次阿里手游的主要负责人刘春宁，原来是腾讯集团副总裁，曾负责腾讯电子商务、数字娱乐及多媒体业务等。刘春宁在腾讯工作近10年，2013年7月离职，后被曝悄然赴任阿里巴巴。江湖传言，刘春宁的出走令马化腾“震怒”。

刘春宁在阿里手游发布会上表示，以腾讯为主的中国手机游戏分发平台与游戏开发商之间关系非常不健康，前者可能因其微信等渠道的强势，拿走近九成利润。阿里则试图通过渠道破冰改变这一“畸形现状”，让开发者获得70%的分成。

此外笔者认为，阿里选择此时进军手游也是受微信所迫。在移动端手捏6亿用户的微信实在太过于凶猛，而探索商业化的微信最近又杀招频出，将来阿里死在微信手里并非戏言。

马云是个极强的战略思想者，阿里是个危机极强的公司。他们显然都早早意识到了这一点，开始强推自家“来往”，事实证明，后续阿里的应对之策显然正如马云之言：宁可死在来往路上，绝不死在微信手里。

市场一朝风云变幻，为生存计阿里进军手游绝对是个明智之举。此外笔者也相信这整个游戏行业绝对是好事，有垄断的市场无论如何都是不健康的。

正如一名手游开发者对记者无奈吐槽，“腾讯在游戏平台上一直是双重身份，既做裁判，又做运动员，让很多游戏公司不爽。你怎么又做平台，又做发行，还做游戏？！基本一家垄断了这个链条。”

所以对阿里进军手游这事，我乐见其成！

什么，你又情不自禁想到马云那句”饿死不做游戏”的誓言了，呵呵，滚滚红尘，你还是太天真了。马大师还有暗语：只要饿不死，我就做游戏！