页游厂商四年增200余家 客户端游戏疲软

去年整个网游市场的低谷并不能抹杀网页游戏发展的迅猛势头。近日，上海文化广播影视集团(系上海文广集团大股东)和游戏霸主腾讯双双布局网页游戏的举动，再度引发行业人士思考：客户端网游的冬天是否是网页游戏的春天。一份数据表明，从2007年起，从事网页游戏的厂商从个位数陡增至现在的200多家。

页游造富

业内消息显示，传媒巨头上海文化广播影视集团旗下上海大世界投资管理有限公司(以下简称“上海大世界”)，目前已入股巨人网络旗下子公司浩基网络，后者为巨人网络项目独立公司化后的网页游戏资产。而在不久前腾讯游戏的年度战略发布会上，腾讯一次公布了7款网页和社交游戏，并表示将以每月1款的速度陆续推出，此消息被业界公认为腾讯大举发力网页游戏的风向标。

根据艾瑞咨询数据统计，2010年中国网页游戏市场规模达到22.8亿元，同比增长131.2%，而整体网游市场的增速只有20%左右，相比疲软的客户端网游市场，网页游戏市场展现了强势劲头，艾瑞预计网页游戏市场规模在2013年可突破50亿关口，达到50.4亿元。

据悉，自2007年兴起，网页游戏四年多来一直处于飞速发展的状态，其中不乏成功案例。2007年，游戏谷推出了首款SLG(策略类)网页游戏《英雄之门》，据称当时每月营收1000万元。2008-2009年，以《热血三国》、《武林三国》、《三国风云》为代表的三国类的SLG游戏引起了一轮网页游戏投资狂潮，月营收均过千万。去年，被腾讯收购的游戏谷的《七雄争霸》月营收过亿，创造了网页游戏营收的奇迹，甚至让众多的大型客户端游戏开发运营者望尘莫及。2011年还未过半，网页游戏新起之秀《傲剑》4000万元/月的收入让人关注。

全民页游

业内人士告诉记者，网页游戏开发投入小，开发人员需求量少，开发周期短，营销费用相对较低。另一方面， “做网页游戏是无奈的选择”，一位从1994年开始做游戏、一个月前刚刚加盟了一家知名网页游戏公司的从业者如是说。客户端网游开发成本动辄数千万，需要70-80人开发至少两年，营销成本也高得惊人，至少是千万级的投入。此前搜狐畅游在发表一季度财报时公布，其旗下网游《鹿鼎记》将投入1.2亿美元的投资，已成为整个网游行业的一大恶性标杆。

开发一款网页游戏的投入就小得多了。以投入较高的网页RPG游戏为例，要做一款相对精品的游戏，研发投入需要100万元左右，15-20人开发7-8个月即可完成。运营成本也相对较低，花费5万-6万元的网络营销费用，即可为一组网页游戏服务器导入万人级别的注册用户。“有些团队七八个人，美术外包，花上几十万也可以做款游戏出来。”

此外，与大型MMO不同的是，每组服务器的用户数相对平均，使得网页游戏的运营风险较之大型MMO是相对可控的。“我认为网页游戏还处于高速发展期，与大型MMO游戏试产相比，网页游戏市场距离饱和还需要一至一年半的时间，这说明还有很大的机会。”陕西最大的网页游戏开发企业国龙数码科技有限公司总经理夏登科说。

据统计，专门从事网页游戏开发的企业已达200多家，市场上运营的网页游戏也有200余款。与2007年时的个位数规模相比增长迅猛。

平台之争

众多大型MMO游戏团队转战网页游戏市场，特别是“船小好掉头”的中小企业。企业的趋利性致使网页游戏市场迅速升温。同时网页游戏以联合运营为主的营销方式，使得该领域也成为互联网行业大佬的抢滩地。

互联网三大天使投资人雷军、蔡文胜和周鸿祎均有出手。“站长之王”蔡文胜最早创办4399，已成为众多网页游戏厂商必须推广平台，而雷军和周鸿祎基本上是同时出手，雷军投了7k7k,周鸿祎专门建了网页游戏浏览器。此外腾讯、百度、淘宝、千橡均已占据了网页游戏市场的大半壁江山，迅雷借助下载优势也切入该市场。

据知情人士透露，平台的效果是显而易见的，游戏谷未和腾讯平台绑定前，月营收并不高，迪斯尼等投资人并不满意其财报，因此将其所持股份卖给腾讯。在由腾讯平台运营后，月营收竟创造了1亿元的神话。正因如此，腾讯此次大举发力网页游戏。

但让众多厂商不爽的是，腾讯等大企业虽已开放平台，但想要由腾讯运营其游戏，就需要将游戏交由腾讯独家代理，或者直接被收购。MMO开发者的悲剧似乎又要在网页游戏市场重演。