游戏直播的命门，游戏厂商的法门

来源：毛琳　作者：毛琳　责任编辑：方向　发表时间:2017-11-30 15:52　

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核心提示：2014年是一个转折点，PC游戏直播兴起，先是从acfun脱离出来的斗鱼正式以游戏直播开始运营，然后战旗，虎牙，龙珠，熊猫等游戏直播平台相继成立，可以说PC形态的直播主要以游戏为主，彼时游戏直播几乎是Pc直播大部分流量来源，也是用户在游戏直播平台关注直播

近日，广州知识产权法院一审判决YY侵害网易《梦幻西游》和《梦幻西游2》的著作权，并赔偿网易经济损失2000万元。网易CEO丁磊回应表示，网易对游戏主播与直播平台持开放包容的心态，与YY发生纠纷在于其旗下主播在直播过程中插入广告，将观众引流向一款网页游戏，造成了较差的观看体验。而YY 董荣杰则表示：游戏直播不等同于游戏盗版。尽管YY已经提起上诉，这并不代表最终判决，但却反映出游戏直播在与游戏繁荣共生的基础上仍然受制于游戏的事实。和游戏的合作或成为直播的阿喀琉斯之踵。

尽管YY已经提起上诉，这并不代表最终判决，但却反映出游戏直播在与游戏繁荣共生的基础上仍然受制于游戏的事实。和游戏的合作或成为直播的阿喀琉斯之踵。

一、游戏对直播意义重大，是直播之本

9158，六间房这样的秀场直播兴起后一直闷声发大财，很多公司试图与9158直接竞争秀场直播而败北，2014年是一个转折点，PC游戏直播兴起，先是从acfun脱离出来的斗鱼正式以游戏直播开始运营，然后战旗，虎牙，龙珠，熊猫等游戏直播平台相继成立，可以说PC形态的直播主要以游戏为主，彼时游戏直播几乎是Pc直播大部分流量来源，也是用户在游戏直播平台关注直播的核心内容，可以说如果没有LOL，dota这样的游戏直播就没有斗鱼虎牙的现在。

而且到目前为止，游戏仍为斗鱼，虎牙，龙珠，战旗等超过50%以上的用户和收入来源，单单王者荣耀一款游戏在某些平台就超过30%的用户覆盖，而为了增强平台游戏直播的实力，直播平台疯狂的进行主播挖角，斗鱼从企鹅电竞挖来了张大仙；从虎牙挖来了嗨氏；熊猫挖来了囚徒，2009；虎牙挖来了安德罗妮，萌太奇……而移动直播同样也是如此重视游戏直播，在移动直播风口过去DAU下降之后，移动直播就需要不断引入新内容和新模式，映客，花椒都已经引入游戏直播，特别是当下最热门的王者荣耀和绝地求生直播，游戏已经成为所有直播平台的流量来源和收入来源。

二、游戏和直播相爱相生互取所需

尽管有网易投诉YY的事件在前，但这只是首案也是个案，游戏和直播仍然处于蜜月期。对于游戏来说，直播是覆盖更多用户的渠道和来源之一，特别是对于新游和数据处于平稳期的游戏尤甚，直播是游戏品牌的放大器，而且游戏直播对游戏带动效果明显，尼尔森美国调查的数据显示，69%的人因为看了游戏直播而下载或购买了游戏。在新游上线或游戏新版本发布时游戏都会与直播平台有合作，比如网易《终结者2》推广初期在斗鱼就进行了数千万的推广，单邀请PDD一场一小时直播就耗费一百多万元。

对直播平台来说，游戏是直播平台最为重要的内容之一，游戏主播可以持续且高效的产生内容，同时用户对游戏和主播的粘性非常高，对比泛娱乐的美色直播用户很快会看厌恶，因为内容的高度同质化和无法迭代升级，这也是为什么映客的DAU极速下滑，而斗鱼虎牙等游戏直播DAU仍处于上升阶段。在目前的情形下，游戏用户的arpu值也较高，更为重要的是同样类别的游戏操作是相通的，带来的结果是主播的生命周期较长，同时也可以抓住和引导用户的新游戏需求，所以主播是游戏平台最重要的资产之一，我们能看到很多的守望先锋主播已经转型为绝地求生主播。(责任编辑：方向)

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