微电影圈地最重要？

近两周来各大网站都在发布自己的微电影计划。

“微电影”这只麻雀，现在已经变成名副其实的凤凰，近两周以来，各大网站都在发布自己的微电影计划，而明星、名导、名人们也没有自视清高，以不甘落后的姿态加入了微电影的行列，名人效应又再度推动了微电影的专业化气息，微电影的名声迅速膨胀，可谓是集万千宠爱于一身。不过，记者在采访过程中，却发现微电影井喷的背后不乏一个肥皂泡般的幻象。

3月下旬，以顾长卫、许鞍华、蔡明亮、金泰勇四位亚洲著名导演合作的“优酷美好2012”大师微电影在香港电影节展映为开端，微电影的热潮突然集中爆发，各方争相发布或者展示自己的微电影计划，其中包括搜狐的“7电影”系列，爱奇艺“微电影”频道的正式上线等等，参与微电影的名人也不止是陆川、宁浩等专业导演，还包括了苏芒、麦家、黄健翔、海岩等不同领域具有影响力的人物。

对于微电影“匪夷所思”的走红，许多人还有点反应不过来，业内也没有关于微电影的标准化定义。导演陆川认为，微电影是通过广告短片演变过来的，而导演王小帅则揭开其“面纱”，指出它就是传统的短片电影。从“短片时代”的无人问津到今日的喧声鼎沸，微电影的发展离不开网络的推力。随着3G网络的日益完善和智能手机的普及，移动互联网的概念也越来越热。上微博，看视频已经成了很多都市人的一种生活方式，为微视频的传播创造了难以想象的快捷和便利。刚刚开通了微电影频道的爱奇艺网有关负责人表示，微电影宣告着一个新的时代的来临，“微电影代表了正在启幕的视听新时代中，充满着个性的展现，互动的能量和互联网的精神，它将取代的是传统的内容，以及电视、院线等传统途径、传统发行渠道，这些‘传统’曾经致使相当一部分优质内容无法到达受众。”视频网站也在通过微电影的低成本、快速周期的优势为自己减少运营成本。由于影视剧版权的飙升，视频网站不得不在原创内容上建立自己的优势，并拓展网络广告之外的盈利模式，而微电影对于广告的灵活植入使得网络能够迅速地与企业联姻。一位业内人士告诉记者，如今已经有很多企业会拿出一部分预算来拍微电影，微电影脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，已经逐渐成为企业品牌策略的“标配”。这样的利益驱动使得各个网站看到了其中的商机，纷纷推出了“微电影”计划。

不过，微电影的火热究竟是“一窝蜂”式的冲动,还是可以长久持续的发展模式？有关业内人士坦陈，目前微电影的收入回报渠道依然有限。据悉，人们经常接触到的微电影有两种“幕后”方式。一是由视频网站出品；二是由客户根据需求定制的，其盈利的前景并不明确，按照第一种情形，大部分网站都是以“做大市场规模，抢占先机”为目的，在许多网站看来，微电影本身不是一件产品，而是一种营销概念，他们依据的是“中国的4亿多数字媒体用户通过移动设备和电脑看视频的时间已经多于电视”这个数据，但是，目前微视频版权费全部为零，整个产业链的良性循环尚遥遥无期。而对于客户介入的第二种模式来说,显然与广告片并没有太大分别，虽然能够回收成本，但对于微电影的长远口碑来说，却是消耗大于贡献。