优酷 “台网联动” 带动产业链增值(2)
“可以说，网络视频媒体已成长为能与传统电视媒体形成优势互补的重要传播平台。”上述人士告诉记者。
共赢格局
优酷高级运营副总裁魏明曾表示：“媒介形式、广告形式、监测方法上的相同及受众群的相互补充，是视频网站与传统电视台进行台网联动的基础。”来自CNNIC一份关于网络视频网民应用的研究报告显示，约有26.3%近1亿的网民基本不看电视，43.2%约1.5亿人看电视时间明显减少。网络视频的存在，能有效覆盖这两部分群体。对于基本不看电视的网民，网络视频可增强品牌覆盖率，对于另一部分看电视时间减少的群体，网络视频在品牌展示频次上可对电视形成有效补充。
中影集团营销公司总经理蒋德福也曾公开认为，“视频网站与内容制作方合作的好处在于，一是变被动为主动，视频网站得到了暂时或长久的内容版权，拥有更为丰富和独特的节目库，在原有网站平台支撑下，视频网站会有更高的点击量。另一方面，这种合作使网站并不局限于网络平台这一经济支撑点，制作的内容成为另一经济支撑点，这一支撑点的盈利对网站有二次推动的作用。”
在优酷有关人士看来，在上述“基础”之上，台网联动更将带来共赢的格局。一方面，各大卫视能拓宽自己的受众渠道，扩大自己的营销渠道；另一方面，优酷将获得相对独家的电视资源，并通过电视媒体延伸自己的品牌知名度。
在“共赢”体系中，企业同样是获益者。“国内老牌日化企业计划在2011年推出全新的浴液品牌。由于首次进军浴液产品线，其将销售重点在二、三线城市铺开，打算在一线城市获得18岁-45岁女性目标受众的基础认知。同时，该品牌需寻找一个合适的媒介组合，在两个月的传播周期内，对国内一、二、三线城市形成有效的覆盖，帮助产品建立基础认知，并配合经销商铺货。”优酷有关人士对记者举例介绍到，“此时正逢安徽卫视引入古装偶像剧《美人心计》，考虑到剧集受众与目标人群的高度契合性，该品牌决定采用电视剧营销的推广手段，冠名《美人心计》。但接下来，其却面临另一个难题：传播周期。众所周知，新品上市需要一个连续的推广周期，但《美人心计》在安徽卫视的播出时间只有短短15天。这时，与安徽卫视同步播出《美人心计》的优酷网络视频平台完美解决了这一困境。优酷不仅有效延长品牌传播周期，而且在实现人群传播互补和地域延伸互补等方面均有优异表现”。
优酷有关人士还介绍，在对35家重点城市曝光的延伸上可以看到，台网联动期，安徽卫视与优酷几乎同时出现了曝光高峰。“但当电视媒体随着剧集结束的曝光影响力直线下降时，网络视频却及时地延伸了对重点城市的曝光影响。不仅如此，在广东等卫视覆盖影响较弱的地区，优酷的影响有效补充了电视媒体传播力度的不足，在传播到达人次方面和电视媒体形成优势互补”。(责任编辑：admin)
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