新媒体崛起 网台互动只为捧“剧”

今年的上海电视节，以传统影视公司唱主角的景象荡然无存，取而代之的是一个个视频网站的高调亮相。

面对新媒体的崛起，电视台颇有顾虑。湖南卫视新闻发言人李浩表示，网络视频的崛起，对电视台来说，对收视率有一定的冲击。此外，以前是电视台拍的电视剧拿到网络上播，现在是网络拍的电视剧拿到电视上播。

深圳卫视执行总监黄仁忠更是坦言，私底下电视台同行们都在议论“再过5年电视台还存在吗？”。“好在我们现在看到了双方的融合，电视台也在将自制的综艺节目卖给视频网站”。

然而新媒体希望双方能够实现共赢。“网络和电视台同时播出一部电视剧，不仅不会影响电视台的收视率，还会为该剧达到宣传的效果，让更多的观众去关注这部剧。”乐视网版权事业部总经理何凤云告诉记者，她希望网络和传统媒体能形成共赢的模式，“比如广告商可以同时冠名一部电视剧的网络和电视台的首播，这样可以实现共同发展。”

视频网站强势崛起，对影视制作公司无疑是大利好，好剧从此又多一个销售渠道，大大降低了成本压力，有的剧在尚未拍完就已通过网络销售，收回一半成本。而在播出时，电视台和网络的双平台，可以一再推高一部剧的人气。上海唐人影视总经理蔡艺浓表示，毫不担心网络与电视台同步播出影响收视率，年轻人看剧的习惯是喜欢就会去看很多遍。

业内人士分析指出，与其说新媒体高调亮相电视节是对电视台的威胁，不如说是视频网站之间的角逐。因为视频新媒体参加电影节，纷纷将目标锁定为展示现有的影视剧资源，提升品牌形象；向上游产业链延伸，获得更多更好的影视剧版权。

此次电视节期间乐视网宣布签下了《从军记》、《老爸嫁到》、《钱多多嫁人记》、《藏心术》、《师傅》等多部电视剧的独家网络版权，在视频网站中独领风骚。

乐视网副总裁高飞称，视频网站未来的发展必然要依靠内容取胜，而购独播剧正是迅速增加点击率的方式之一，“独播也是双刃剑，价格太高对我们来说压力也很大。所以我们在付费点播和广告之外，也会做分销，把独家网络版权分销给其它视频网站。”

高飞还指出，随着视频网站争夺影视剧内容的加速，独家网络版权价格不久将赶超一线卫视，对于新媒体而言，多元化的盈利模式是缓解成本压力的有力途径。

国内互联网电视产业链首次完整展现

南方传媒、创维集团和优朋普乐3家企业近日通过举办互联网电视产业链高峰论坛的形式，向业界首次完整地展现了国内互联网电视产业链。

据此，此次大会是国家广电总局于2010年3月底正式实施互联网电视牌照管理制度以来，中国互联网电视产业第一次完整产业链实践与探索的业界盛会。优朋普乐董事长邵以丁在大会上表示，该产业链合作模式将为互联网电视产业运营服务打造出新标杆，将成为服务事实标准，对推动中国互联网电视产业的发展将会产生重大影响。

2011年被认为是中国的“互联网电视年”，在国家实行牌照管理制度之后，整个互联网电视产业合作出现了前所未有的繁荣景象，央视国际、南方传媒等先后获得了国家广电总局颁发的互联网电视牌照。2011年3月16日，南方传媒正式宣布与优朋普乐公司结成战略合作伙伴关系，优朋普乐也由此成为国内首家专业提供互联网电视运营服务的商业互联网公司。

在整合了内容、技术平台、网络等资源之后，基于南方传媒播控平台集成管理、优朋普乐影视服务的互联网电视芯片顺利植入到创维的互联网电视产品当中，并于今年5月正式推向市场。至此，一条融合了广电播控—影视数字娱乐平台服务—终端，最终通过电信运营商网络直达用户的清晰产业链终于浮出了水面;通过这条产业链，广电牌照方、内容商、电信运营商、电视机厂商等多个企业有序参与到产业链的合作当中。

南方传媒集团相关负责人表示， 希望通过此次全国性的产业论坛，加速中国互联网电视产业健康发展，并通过实践打造形成互联网电视服务的应有标准。