默多克：传媒大亨转战新媒体(2)

谈全媒体网络只是渠道，纸媒也可使用

媒体：现在中国媒体也在热议全媒体战略，您现在已在新媒体领域介入很深，您认为传统媒体是不是必须进行全媒体战略，才能继续走下去？

默多克：我认为这并不是一个传统媒体生存之道的问题，互联网对所有人来说是一个机遇，是一个传播的渠道，大家都可以使用，将来会出现越来越多创新的产物、创新的成果。例如，不久，电视机可能与互联网联系起来了。再比如，功能非常强大的手机，将成为很好的传播渠道，既可看视频，也可看报纸，两者结合起来，就是新的报纸，新的电视，这是非常好的做法。

媒体：您是做报纸起家，现在旗下也有众多传统报纸，如果将电子媒体风行，您怎么看报纸的命运，纸媒真的会“死亡”吗？

默多克：我不这么认为。像《华尔街日报》也推出了iPad版本，纸质报纸的内容在iPad上全部都可读到，试验一段时间后，现在两个都做得非常好。我们采取的营销策略是《华尔街日报》的长期用户可附送免费iPad版的《华尔街日报》使用，让用户有更多的选择，但目前来看，传统的《华尔街日报》还是那份报纸，并没有因为有iPad版的报纸推出而导致发行量下降。

谈新媒体《The Daily》并非报纸电子化

媒体：《TheDaily》面世，标志着媒体大亨与科技龙头的结合已成事实，中国媒体特别是纸媒高度关注，认为这是报纸的未来走势。《The Daily》运作情况如何？您看好它的未来吗？

默多克：当然，《TheDaily》还处于一个早期的探索学习阶段，但非常受读者欢迎，我相信她的未来会更好，现在《TheDaily》还只是在iPad上使用，我希望将来会有更多的媒介可以使用她，开发新的软件来传播她。你们可能已经发现，《TheDaily》并非简单的纸质报纸电子化，她的视频和图片质量是非常高的，比杂志还要好，而且，可与用户有很好的互动，这与传统报纸的形态还是不一样的。

媒体：据闻，《TheDaily》运营时并不是将新闻集团旗下的报纸、杂志、电视新闻的资源整合放上去，而是作为一家新媒体来运作。

默多克：对，这是一个全新的公司，一家崭新的媒体，她有她自己的记者、编辑、摄影师、自由撰稿人，内容无所不包，每天更新。出去采访时，他们有属于《TheDaily》的专属标志，这是全球第一的电子媒体。

媒体：我们很好奇，《TheDaily》现在到底有多少用户呢？每个月的用户数是在增长还是下降呢？

默多克：《The Daily》真的还是处在非常初期的阶段，不得不承认，新媒体与传统报纸相互融合转变是一个非常缓慢的潜移默化的过程，相信将来会有越来越多的年轻人用移动工具来读报纸，来看新闻视频等，他们现在都很喜欢大屏幕手机。对此，我们很有信心。

谈纸媒出路无论渠道如何，关键还是内容

媒体：新闻集团是一个传媒帝国，旗下有上百种报纸、杂志，这些纸质媒体是不是要做好与新媒体的融合，才有继续生存的前景？

默多克：这个要视情况来看。例如在印度，这是大的发展中国家，那里的穷人可能还没有电视机，他们最想要的是一部手机，手机电视移动媒体在印度就会是一种非常好的形式，将来也会在电视上读报纸。

媒体：作为纸质媒体，我们最为关心的就是怎么与新媒体融合好的问题。

默多克：是这样的，其实简而言之，我们新闻传媒这个行业就是把信息收集起来，再向社会传播出去，我们做的就是这个工作。其实无论是在报纸上、电视上、iPad上传播这个消息，都并不是最重要的问题，这些都只是渠道，最关键的还是内容。

媒体：不得不承认，您开创了传统媒体与高科技新媒体结合的潮流，这将是一场新的新闻革命。

默多克：我会努力成为这场新闻革命中的一名先锋，但我要特别强调的是，《The Daily》现在还处在一个非常早的初期，相信未来会有更多创新的成果发生，我们现在正处在大变革的时代，变革的步伐也会越来越快，我相信我们最终会是处在一个电子时代，它会改变我们生活的各个方面，不仅是新闻、电影、电视，还有教育、文化等等，都会受到影响。(责任编辑：admin)