腾讯网副总编辑谈“微博与新媒体观点”

由北京大学主办、腾讯网合办主题为“互联网与社会”高端学术论坛”将于5月20日—21日在北京大学举行。本次论坛旨在于用网络传播的力量，让关注互联网、关注本次活动的人能通过互联网与本次与会的学术界领袖共同探讨话题。

哈佛、剑桥、北京大学等知名大学学术泰斗及人民日报等国内外媒体、互联网权威人士将出席本次活动。与会嘉宾汇聚一堂，共同交流网络相关话题，届时国内国外专家学者将对于相关话题表达各自的观点。腾讯微博会在现场开辟互动专区，网友可与嘉宾利用微博平台进行现场交流，给大家呈现一个开放性、互动性、权威性的高端论坛。

腾讯网常务副总编辑、腾讯微博项目负责人李方就“微博与新媒体观点”阐明了自己的观点。

微博是颠覆性的媒介形式

互联网走过13个年头，经历了最初的门户网站时代，收索引擎时代。如今，微博带来了互联网信息传播方式的变革。有别于即时通讯单点对单点，门户网站单点对多点的模式，微博的多点对多点的快速扩散模式，极好的体现了它的传播性、互动性、娱乐性。微博通过收听的形式，自由选择信息来源，个人主导性更强。报纸、电视、门户网站这些惟一的统一的媒体呈现，微博则打破这一常规，来了个颠覆性的突破。

新兴媒介形式 带来互联网的自身挑战

微博新兴媒介的形成对于互联网自身也是一种挑战。以前门户网站的“信息超市”无法留住用户，无法把平台效应放大到其他领域。微博的引入，使得门户网站产生增值效应；用户留下来参与新闻与评论的创造，门户广告因微博而增值。未来门户与微博必将更紧密地结合在一起；同时微博促进了手机等互联网应用平台的迅速上位。由于微博，网站用户可以在更深层次彼此组织起来，形成关系产生价值，是一种介乎即时通信与门户用户之间的中间人际关系形态。

140字符改变了每个人的生活

140字符改变了每个人的生活，微博时代个人魅力得到了前所未有的体现，想说什么、想看什么，全部按照自己的意愿来呈现，个人成为信息来源及传播的主导者。微博极大降低了网民个性表达的门槛，使互动更加便捷，信息更加畅通。@好友、转播话题成为当今最流行的好友互动形式，上墙更是将微博与传统媒体结合的更加紧密。政府、机关、商家改变了固有的沟通方式，加强了与网民的互动，更加亲民，交流也畅快多了。

微博的生态体系

名人、草根、舆论导向构成了微博的生态体系。大众名人与行业专家；意见领袖与门类达人起到了围观与引领；普通草根用户，有目的运营的草根组织起到了展示与交流的效果；微博平台本质上不应该被任何人群绑架舆论导向。

微博未来发展的方向

Twitter原教旨主义与微博扩张性（平台化、社区化）之间的矛盾与纠结：究竟是做一个轻量级产品，还是不断加挂功能，使之变得庞大笨重？希望在保持产品灵活性的基础上，能够适应不断增加的需求，最终走向社区——这也是寻求商业化前景的要求。APP、API、iweibo；搜索（自建、百度的觊觎）；视频音频图片；卫星定位；微博的IM化、社区组织……都是微博产品的延伸。

腾讯微博在2010年4月上线以来，最新数据表明注册用户已达到1.6亿用户。网页、手机、客户端、QQ面板、腾讯说说等多终端应用,打通腾讯多平台的独特优势。

腾讯微博与媒体的紧密合作

微博腾讯+传统媒体=共赢模式。品牌传播、内容输出、探索与传统媒体的融合方式、

微博“上墙”走进电视

“上墙”作为微博的应用工具，在电视栏目中的体现尤为明显。在腾讯独家承办的央视网络春晚的上墙活动，以及湖南卫视《快乐大本营》上墙互动环节。均受到现场观众、广大网友的喜爱，互动效果热烈。人气偶像言承旭、五月天、朗朗以及三组配对的草根达人，在长沙参与了新年特别节目的录制，宣告新环节“神马都给力”的启动。新环节通过最潮的微博进行达人征集，并采用现场“上墙”的方式，和观众有很强的互动，开创了国内大型综艺娱乐节目的新模式。