百视通副总裁李峰：人本身就是一个媒体

第二届中国国际新媒体影视动漫节新媒体高峰论坛

——新媒体内容繁荣发展

百视通副总裁、市场部总经理李峰现场发言

李峰：

其实站在这个讲台上讲，我是非常忐忑的，因为在座的除了广电总局和深圳市的领导之外，还有我的很多的前辈，包括吴总、央视的汪总。我们把百视通这几年在新媒体方面的一些想法跟大家做一个沟通，我们今天的题目是跟大会的主题对应的，我们认为下一代媒体的传播是体验式媒体，无论是传统媒体还是新媒体。

在过去的20年间，媒体传播发生了很多的变化，原来从广播的方式变成了现在的互动，以点到面，变成点对点的传播，传播的路径也从单向变成了多向，点屏变成了多屏。随着互联网技术和各终端的发展，原来讲四大媒体：电视、报纸、广播、杂志，依旧做得很好，同时互联网、IPTV、手机电视等等都在发展。

从用户的角度来看，用户观看媒体的时间和地点也发生了很多的变化。传统的是在办公室看报纸、回家看电视。实际上我们在上班途中、地铁上，在开车的时候，产生了手机电视、PAD电脑等等异军突起。所以在受众媒体接受的时间和方式上发生了变化。

除了受众的时间点发生变化之外，从受众本身，我们也看到，从原先的只是简单地、被动地接受这些信息，转化成为在接受信息的同时，也在慢慢地成为一个信息的传播者，甚至是制造者。包括刚才各位讲到的SNS、微博等等，这些都使得受众变成了个人的媒体。

以上三种形式的变化，导致媒体在受众传播中的演进，我们看到有三个大的变化：第一，全天后的电视消费，无论是在家里，还是在户外，都是在看，只是从原来的看电视变成了看手机，从看手机变成了在互联网上看电视剧。这些是电视屏幕的延伸。第二是人和媒体纵横的交错，人不再是一个简单的受众，他可能本身就是一个媒体，他发了一个博客，被广泛传播，产生媒体的效应。第三，对下一代电视也产生了很多的需求。我相信大家来到深圳也看到很多硬件厂商的广告，有很多新的技术出来，大家都可以看到，最终大家的终端会更加灵活，这都是应对受众的变化以及媒体的变化。

由此我们得出一个简单的结论，人本身就是一个媒体，我们要针对人来讨论，以后的新媒体到底是什么样的媒体。我们认为围绕能做体验式的媒体是很重要的，刚才讲到，一个人可以发布消息，同时我们也看到，像物联网这种感应式、接触式的东西，未来也会成为一个新的媒体。

接下来结合刚才讲的问题，结合我们的认识来讲我们的实践。百视通从IP电视出发，涉及到手机电视、互联网电视等等一些新的东西。从IPTV这个角度看，在过去的6年中，百视通从上海起步，在全国积累了一定的运营经验，我们有十几个电视频道，包括各地的卫视，打造了一些好的观看方式。同时我们有超过30万小时的高清内容的储备。另外，在高清3D方面我们做了好的探索，也是跟一些重量级的伙伴进行了探索，我们很快就会推出3D的高清的体育赛事转播。同时，由于硬件的发展，我们的机顶盒都得到了很高的提升，有一些体感游戏、社区服务都得到了很大的发展。在全国几百万的受众中，可以通过手机这个平台，让他感觉真的是实现了不仅是看电视，而且是用电视的功能，除了简单的影视娱乐功能，还可以通过IPTV平台打一些游戏、唱卡拉OK，进行在线购物，甚至是炒股，这是满足了体验式的服务，我相信这是未来新媒体很大的一个任务，必须要解决。为了满足这种体验式的服务，所以我们推出了中国最早、最新的TVOS的操作系统。大家经常用电脑操作，大家都知道，操作系统对硬件本身是很有帮助的，能够帮助用户很好地使用这个硬件。我们一直讲电视变得越来越智能，用户也希望用最简单的方法来操作非常复杂的内容，所以在电视上用什么样的系统让用户很方便地找到海量的内容，同时又把他最关心的应用拿到手上，我们认为TVOS就是很好的“武器”，我们在过去的运营中也发觉，很多的用户的需求是不一样的，每个人希望定制一些画面，通过TVOS就可以达到定制性的服务。(责任编辑：admin)