罗建辉：新媒体内容生产 传播 管理以及发展方向(2)

三是保证行业可持续发展的需要，田进副局长一再强调，内容是核心、是关键，内容也正是视听新媒体产业持续发展的远水活头，民族视听新媒体产业能否持续发展，很大程度上取决于我们内容生产能否不断地创新，不断地丰富，在这方面我们既有大的压力，又有大的潜力，现代新媒体内容和其他内容文化产品一样，是具有高附加值的创意产业，只要我们发挥各方的积极性，鼓励原创，并很好的鼓励发展内容成果，就可以获得源源不断的动力支持。

第三，切实加强视听新媒体建设的服务管理，力促发展。作为视听新媒体的政府主管部门，我们怎样做才能切实加强对视听新媒体建设服务和管理，使视听新媒体内容建设始终走在适合国情、适应时代、服务人民的健康、有序、可持续发展的道路上，这是我们的责任，也是我们急切思考的问题，我们目前的思路是：坚定引领方向、积极促进繁荣、努力规范行为。

在坚定引领方向上，我们认为，繁荣发展视听新媒体内容，首先要加强对内容创新的正确引导，要把弘扬民族精神、传播中华文明的理念融入各类视听新媒体作品的生产和传播中，认真挖掘提炼传统文化的有益价值，努力展现现代文化的风采，贴近国内国际文化市场需求，创作一批能体现一流水准，代表中国形象的精品力作，努力打造国内外知名的视听新媒体的内容品牌。

积极促进繁荣，大家一定注意到了，田部长就新媒体提的5条原则性的意见，条条的出发点和落脚点都在推动繁荣发展上，他的五条原则意见都在后面强调了目的是为了推动繁荣发展。所以，我们认为视听新媒体内容的繁荣发展，能够增强文化供给能力，能够满足多样化的社会需求，实现新媒体健康、快速发展。因此，我们将始终把推动繁荣发展作为我们管理的出发点和目的地，要大力鼓励支持广播影视机构提高视听节目生产能力，努力成为新产品的骨干供应商。在实现题材、品种、风格和载体的极大丰富上起到主力作用，同时我们要积极引导社会制作力量，生产更多健康有益、丰富多彩的视听新媒体内容，满足人民群众多样化、多层次的文化需求。

努力规范行为，是因为目前合规运营之路，我们对新媒体规范化管理的核心，到目前，广电总局共向600多家视听多媒体机构颁发了许可证，下一步我们将努力全面实现网络视听多媒体的持证机构，各机构应依法依规运营，认真执行相关法规。我们要坚决及时地纠正违规的行为，要十分重视视听新媒体的版权保护问题，要在各个管理环节全面贯彻版权保护原则。

我们将不断地采取有效措施来实现我们的管理思路和目标，近期我们将重点做好下面几件事：一是健全制度、依规前行。今年我们的工作重点之一是要研究《互联网视听节目内容建设管理办法》，我们会全面了解情况，广泛征求意见，认真讨论研究，力争出台的办法符合实际、符合趋势，能够正确指导、规范视听节目内容的建设管理。第二是认真规划、合理布局，我们将加强规划指导，积极推动视听新媒体产业发展不断迈上新台阶，在规划上，我们将一方面推动有实力的电台、电视台用新观念、新机制、新做法、积极充分视听内容的创作生产，一方面调动各方积极性，共同繁荣内容的创作生产，目前，由广电总局指导，上海市政府推动建设的国内第一个网络视听产业基地——中国上海网络视听产业基地，它的建设等等方面工作进展顺利、反响良好，下一步我们要采取多种措施，积极支持视听新媒体产业基地建设，特别是内容创作生产的建设。我们希望在台、网和这些基地上，能够成长出一大批内容创作生产的骨干企业和领军人物。第三是努力引导、积极扶持，我们坚持正确方向，持续开展内容创新。我们认为，这是促进新媒体产业健康发展的关键所在，要坚持走正道、出精品、出人才。走正道就是要正确处理好社会效益和经济效益的关系，正确处理好主旋律和多样化的关系，正确处理好艺术真实和生活真实的关系，正确处理好继承与创新的关系，走正道才能出精品，才能出人才。我们将采用多种有效办法，对坚持走正道的企业和单位进行扶持，比如以适当的政府奖励，帮助其建立声誉、树立品牌，再比如我们会以行政监管，帮助大家保护合法权益不受损害。我们还对视听新媒体生产多争取政府政策等等。第四个是监管到位，营造良好的发展环境，我们在加强依法依规管理的同时，将努力强化行业自律，民政部已经批复同意筹建中国网络视听节目服务协会，我们将团结广大持证机构和相关单位，尽快组建好这个协会，让这个协会在行业自律、行业发展，包括生产、交易、管理、经营上发挥出一个全国性行业协会应该起到的规范和促进作用。同时我们将努力提高技术监管能力和水平，多依靠技术能力，及时发现和查出违法违规行为，为视听新媒体内容的建设发展创造并维持良好的发展环境。(责任编辑：admin)