罗建辉：新媒体内容生产 传播 管理以及发展方向

第二届中国国际新媒体影视动漫节新媒体高峰论坛

——新媒体内容繁荣发展

广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉现场发言

罗建辉：

各位来宾、女士们、先生们，大家下午好!刚才田进副局长讲了总局对新媒体的一些深刻的认识，以及表明了广电总局对新媒体高度重视的态度，并就促进新媒体繁荣发展提出了5条原则性意见，我认为田进副局长的演讲是今天的名副其实的主旨演讲，下面我就学习田进副局长讲话的要点和精神，并结合平时我们对繁荣发展新兴媒体内容的一些思考，跟大家做一个交流。

概括来说，可以归纳为三句话：第一，视听新媒体内容的繁荣发展恰逢其时需导其势。第二，正确认识视听新媒体内容繁荣发展的意义，站高看远。第三，切实加强视听新媒体内容建设的服务管理，力促发展。

下面我就这三句话的具体含义在这里跟大家做点介绍和说明。第一，对视听新媒体内容的繁荣发展恰逢其时、需导其势，我们是这么认为的，就目前而言，视听新媒体指的是基于互联网新媒体的各种形态，包括IP电视、互联网电视、手机电视等等，另外也包括移动多媒体广播电视等一些新的业务形态。与传统媒体相比，视听新媒体的传输渠道、服务模式和接受状态、接受终端更加多样、更加多变，大家都看到了，当前我国视听新媒体蓬勃发展，网络视听业务成长迅速，受众喜爱的程度越来越高，目前网络的音乐用户以后达到3.62亿户，网络视频用户已经超过2.8亿用户，IP电视业务也快速增长，手机电视业务快速增长，已经成为3G业务发展的主要亮点。移动新媒体的体制创新、机制创新也取得重要突破。互联网电视业务也开始启动，特别是近来智能终端崭露头角，带给我们越来越便捷的接收信息的方式以及越来越有亲和力的用户体验。视听新媒体具有的活泼互动和影响的广泛性越来越显著。如同传统媒体一样，视听新媒体的快速发展，离不开内容的强有力的支撑，内容是视听新媒体的基础核心，也是它的生命力所在，这一点已经被大家越来越充分地认识到了，随着各类终端和各种传播形态对内容需求的不断增多，行业内外对视听新媒体内容产业的关注度日益提高，近期介入视听新媒体内容生产的机构和个人也越来越多，正如大家所知道的那样，目前视听新媒体内容生产的机制、方法、种类、样式、题材越来越多样，视听新媒体内容的繁荣发展可以说是恰逢其时，因此需要因势利导，使大家在发展方向、发展路径和发展方法等方面，不断取得更多的共识，共同努力发展先进文化，抑制腐朽文化，保障新媒体内容建设在健康、快速的可持续发展道路上前进。

第二，正确认识视听新媒体内容繁荣发展的意义，站高看远。我们认为，视听新媒体内容的繁荣发展主要有以下三点意义：

一是满足受众新需求、新期待的需要，多样化的传播模式一定会引发多样化的需求，目前，在视听新媒体上传播的视听节目大部分是传统的影视节目，缺乏有视听新媒体传播特点，同时又在内容和形式上有特色、有水准的作品，更缺乏大家叫好的原创精品，这是新媒体成长阶段的过渡现象，受众可以理解，但不会接受永远是这个样子，受众在期待新媒体内容产品在题材、品种、风格和载体上有极大的丰富，能让大家可以随时随地、自愿自主的欣赏到个人欣赏的节目。要想使视听新媒体越来越受欢迎，我们必须在符合内容需求方面有非常快、非常大的提高。

二是弘扬中华民族优秀文化的需要，视听新媒体大多建立在互联网这个无国界的全球性平台上，国内提供的内容满足不了需求，就给国外提供的内容加大了空间，作为新时代的中国人，我们有责任、有条件、有能力借助全球性平台，弘扬中华民族的优秀文化。因此，一方面我们要着眼于满足国内受众的需求，培育一大批具有中国特色、中国风格、中国气派的网络视听节目品牌，以大量的思想性、知识性、艺术性、观赏性相统一的作品，让广大受众获得文化熏陶和精神滋养，另一方面我们还要着眼满足国际需求，充分利用新媒体为载体，向世界展现中国特色和民族精神，使中华民族优秀文化得以发扬光大。(责任编辑：admin)