传统媒体转型探析：利用报纸品牌打造电子报(2)

(三)广告市场的蚕食

目前看互联网赢利还不太可能，因为强大的成本支出制约了一些网站的发展，把他们的利润吃掉。但是网站的经营都是战略性的，现在已经是跑马占地的圈地运动。他们所做的最主要的是在抢占广告市场份额。据有关部门分析，在品牌指数数据模型中，平面媒体的权值目前为10。它的权值与网络媒体基本持平，因为网络媒体的权值也是10，但随着未来网络媒体影响力的扩大，平面媒体与网络媒体权值比重将会发生改变，这已经成了不争的事实。

三、把握平面媒体起死回生的机会

面对网络媒体对平面媒体的猛烈冲击，平面媒体如何生存下去？尤其是我们宣传战线上的同志更应该进一步思考：不但要报纸在经济上生存下去，还要考虑我们的党如何在网络媒体时代把握宣传方向，把话语权控制在党的手里，这是至关重要的。

首先我们要考虑一个问题，报纸会不会消失？这是个需要回答的问题。笔者个人认为，报纸不会消失，而是仅仅改变存在形式。

我们先回顾一下人类的信息传播媒介：

早期的人类文字信息传播媒介：骨头、龟壳等

商代到汉代文字信息传播媒介：竹简、木椟、绢等

汉代到现在文字信息传播媒介：纸张

人类是有信息需求的，不管是新闻还是资讯，有这种需求就离不开传播媒介。现在出现了一个新的传播媒介，那就是互联网和电子出版介质(如光盘、U盘等)。通过对历史的回顾，我们知道，不是报纸本身的消失，而是报纸传播信息的媒介——纸张要消失，就好比现在都提倡无纸化办公，没有纸了，但文件还要传达，只不过现在文件是靠邮件、光盘等等在传递。所以说，以后报纸存在的形式可能会要改变，它不再是一张张的纸，而是在互联网上以网站形式存在的电子报纸。下面笔者从以下几方面来分析报纸起死回生的方式。

(一)现阶段做好纸质报纸和未来互联网络的衔接

现在正是报纸的影响力没有完全消弱，网络媒体没有完全发挥作用的时候，这是个历史性机遇，必须做好战略性调整，让报纸的编采人员主动参与到网络媒体的运作之中。因为现在的大部分网络媒体还没有新闻的发布权，这正是报纸利用好网络工具使用发布权发挥作用的时候。在辽宁，辽西商报是在这方面进行实践的报纸。现在大家在看辽西商报的时候，你就会发现记者利用网络工具如记者博客、记者论坛和记者微博获取新闻信息来源的痕迹。辽西商报的记者博客影响相当广泛，已经基本替代了传统的新闻热线的能力。这种传统报纸和网络互动的模式，既宣传了报纸，还在网友中产生明星效应。

(二)利用报纸品牌，打造电子报纸

随着阅读习惯的改变，年轻人逐渐会养成到用电脑和手机通过互联网来看新闻，收集相关信息的习惯，那就有必要建立一个类似网站模式的电子报纸。有人会说，现在不是有很多新闻网吗？笔者个人认为呀，现在的一些新闻网仅仅是个单纯的网站，和其他新兴的个体网站没有什么区别，这种不应该算做电子报纸，因为它没有报纸原有的品牌效应。笔者提到的电子报纸，是和现有报纸模式是一样的，封面就是封面，A版就是A版，B版就是B版，一点每一篇文章能单独阅读。甚至点其刊发的广告，都能看得到。和现在纸质报纸一模一样，没有一点区别，只不过是电子的。

这样的电子报纸的最大好处是：第一，能发挥原有报纸的品牌效应，读者看辽西商报就点辽西商报，读者看锦州晚报就点锦州晚报。原有的读者群不会丢失。第二，电子报还有和传统纸质报纸不同的地方，就是可以互动，可以留言，可以发表自己的看法，符合年轻人的习惯，能把年轻人吸引过来。第三，点击量就是报纸的发行量，会逐渐免去每年订报纸的精力和费用，点击量大了，广告形象好，广告商也就来了。第四，电子报本身还可以发布广告，组织活动，设立网络通讯工具。(责任编辑：admin)