窝窝团“公益团购” 见证新媒体影响力

从2010年“千团大战”的硝烟弥漫，到今天的几大巨头鼎立，团购已经成为最热门的互联网消费模式，历经磨难。

在经过一年多的剧烈洗牌，在各大团购网站想破脑袋仍只能以“低价”作为吸引消费者的噱头的时候，国内领先的团购网站窝窝团却推出“献血献爱心，血浓情更浓”的“五.四”争做宜昌献血志愿者的团购活动，以“公益第一团”的美誉，成为近期关注的焦点。

据悉，这次“爱心献血”公益团购活动，是由窝窝团联合麦当劳、宜家人论坛等共同发起的一项全民公益活动。利用窝窝团高效的市场推广战略，在世界红十字日之际，通过聚集网友和全社会的力量，增加宜昌血站血库容量，将公益献血进行到底。与以往捐款、献物“公益团购”不同的是，这次“公益团购”推行“0元参与”，不需要用户支付任何费用。同时这份“0元参与”又和当前团购网站中流行的“0元团购抽奖”大相径庭，其并非抽取幸运网友，而是汇聚所有参与网友的热情与爱心，网友只要花30秒不到的时间，登录网站点击“购买”，即可为有需要的人贡献一份自己的力量。

窝窝团本身拥有强大的号召力和庞大的会员数量，此次活动通过组织网友在“五。四”青年节这天为宜昌红十字中心血站献血，即提供窝窝充值卡、麦当劳现金券、宜家人论坛金币的团购方式，鼓励团友们热心公益，倡导社会各界投身公益。这一活动的推出，不但将以“便宜”成名的团购从日常的服务娱乐行业提升到了一个新的高度，更深刻的挖掘了团购的深层价值：汇聚众人的力量做公益。

但是有网友不解，在我国，个体企业参与公益事业还是处于初级阶段，政府一般是公益事业发起者，企业直接投入公益活动并不多见。窝窝团“公益团购”系列活动并不能为网站盈利，却舍得铺盖强有力的宣传力度，扩大影响力，是否只是为了获取表面漂亮的参与数量，从而为网站带来更多流量呢？　

窝窝团负责人在接受众多媒体采访时回应：“吸引流量只是窝窝团非常小的目的之一，让庞大的会员与窝窝团共同感受参与公益活动、享受幸福无忧消费的网站理念，才是”公益团头“活动的主要目的。”　

记者了解到，窝窝团作为国内领先的团购网站，自2010年消费者权益日上线以来，一直专注于各个细节，从而建立良好的用户体验流程。正因如此，窝窝团不仅赢得了良好的用户口碑，被推举为“服务型”团购网站的典范，也因此积累了相当可观的会员数量。对此窝窝团负责人表示，始终坚持不断完善用户的消费体验，为消费者提供良好的团购服务体验这一目标和理念不仅体现在过去，今后更需要不断的落实和完善，只有坚持把用户体验最大化，团购网站才能健康并且良好的发展下去。

专家表示：爱心的奉献不能单纯用价值大小作为衡量标准，更重要的在于人人参与和人人可为。“爱心献血”公益团购，通过借助团购这一广受欢迎的电子商务模式，体现出了更广泛的参与度，其营造出的爱心氛围，为这个世界又增添了一份温馨。而窝窝团率先开辟的将传统公益与现代网络结合的公益模式，也使团购这种商业消费平台，逐渐演变成为公益的园地、爱心的温床。

而对于商家来说，窝窝团此次非盈利营销的强大影响力却让他们再一次见识到了团购营销的优势和特点，市场消化快，不涉及任何渠道费用直接抵达终端，资金回笼快时间集中，过程易于控制，网络团购彻底突破了时间、空间、资源等传统因素的制约。有商家感叹，窝窝团上线一年多不断创造团购新模式，“公益团购”见证其强烈的社会责任感，花区区几万元就能获得窝窝团百万目标人群的关注，再也没有这么便宜而简单的广告模式了。懂创新、有责任感的媒体，才是值得信任的媒体平台。