中国新媒体发展态势与前沿问题(6)

1、网络即时通讯用户庞大，是一种重要的网络传媒形态。

2009年中国网络即时通讯发展特点主要为：用户规模已超过2.7亿，使用率为70.9%，为中国第四大互联网应用。在网络即时通讯的应用率方面，中国远高于美国等西方国家，在某种意义上说即时通讯是一种具有中国特色的网络媒介形态。

2、功能日益丰富，即时通讯日益成为社会化网络的连接点。

在网络社交化和信息技术更新的推动下，互联网的各项应用相互融合，相互促进。随着新技术的不断出现，网络即时通讯不断与新技术以及其他网络应用相融合，功能不断多丰富。随着移动互联网和手机的发展，网络即时通讯不再局限于互联网以及电脑客户端，已经可以跨互联网与电信网、互通手机与电脑等终端和软件平台互通。

3、网络即时通讯以其强大的传播功能和用户群，颠覆性地改变了人与人之间的沟通方式，催生了新的社会组织和动员方式，对互联网时代的中国社会产生着不可忽视的影响。

4、超强的即时性、群集化、自主式社会组织和动员方式

由于对传统的人际交往模式的颠覆，通过网络即时通讯，网民不但可以强化亲人、朋友、同学等“熟群”关系，也可以通过兴趣、爱好乃至一些具体的事件拓展出庞大的社交圈子。最为重要的是，网络即时通讯打破了传统的社会组织方式，催生了由网民自主的新的社会组织方式，出现了数量庞大的网络自组织。作为一种新型的传播媒介，网络即时通讯所滋生的社会组织和动员方式在现实中特别是在未来所起的作用是很值得重视的。

（六）快速发展的IPTV与数字电视

2009年在国际金融危机的大背景下，我国数字电视产业在《文化产业振兴规划》等宏观政策鼓励支持下快速发展，有线数字电视整体转换工作进展顺利，IPTV与数字电视用户大幅增长，下一代广播电视网（NGB）示范工程启动，数字电视的“高清时代”拉开序幕，移动多媒体广播（CMMB）“睛彩”手持电视投入商用并在全国快速扩张，3G牌照发放“手机视频”成为最热卖点，下一代广播电视网络（NGB）建设驶入示范工程的快车道，文化产业振兴规划和制播分离改革成为数字新媒体产业巨增的催化剂，网络视频和版权保护为数字时代新媒体产业的腾飞带来新的保障。

（七）全球热点——手机报和手机电视

手机电视是近年来全球关注的一个热点。在我国虽然移动运营商一直将手机电视作为3G的重要应用，早已开始大力推广，但截止2008年底，效果并不显著，用户普及率并不高，手机电视业务的普及率只达到了3.8％，是手机媒体业务中普及率最低的业务。

3G牌照的发放，手机电视概念的加速普及，中国手机电视产业将跨入高速成长阶段。当前2009年手机电视发展中的主要问题有：渠道与内容竞合带来的负面效果、手机电视内容与受众需求之间的背离、节目内容缺乏创新，互动业务开发不足，以及受制于技术、标准、利益分割等问题。

手机报是让受众真正感觉到手机是带有“温度”的“口袋里的媒体”。从初始阶段的短信加强版，到2004年《中国妇女报》推出全国第一家“手机报”《中国妇女报•彩信版》，再到2006年“新华手机报”上线，2007年《人民日报》面向全国正式发行手机报，我国主流媒体纷纷开始进军手机报，到2008年底全国报业已推出手机报约1500种 ，全国手机报用户接近5000万。2009年第3季度中国手机阅读市场活跃用户数达1.49亿。

（八）市场潜力巨大的电子纸

电子纸是一个具有世界规模经济价值的电子产品，其产业的发展为现有的媒体带来的新一轮的竞争动力。