中国新媒体发展态势与前沿问题(4)

除了“内容为王”之外，新媒体赢得用户的一个重要手段就是要不断使用采用、推出新的技术和传播方式，“技术为赢”是新闻网站体现传播实力的重要方面。新闻网站近年来不断尝试使用博客、播客、电子杂志、电子报、电子书籍、新闻聚合RSS，网络社区、SNS应用、手机报、手机电视、微博、掘客等多种新媒体传播方式，收到较好的传播效果。2009年国庆期间，新华网手机报推出“大阅兵”号外，第一时间发送至4200万个手机用户。2009年12月28日，由央视网承办的中国网络电视台www.cntv.cn正式开播。

3、社会化媒体功能日益凸现

除了新闻宣传功能外，2008-2009年新闻网站的功能日益全面，网络参政、议政，网络舆论监督，网络舆论引导，新闻网站的社会化媒体属性益发凸现。

参政议政方面，新闻网站能量巨大，让网民主动参与，展开官民互动，极大地发挥网络媒体的互动性。2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民网与网友在线交流，2009年2月28日温家宝总理与网友在线交流，总书记总理与网民先后交流体现了中央领导人对互联网发展的重视，也带动了各级政府和官员的网络问政，官民的网络互动，是2009年新闻网站的一大特色。

在网络舆论监督方面，网络反腐已经成为执政党推进反腐倡廉制度创新的一种有益探索，成为新时期反腐败斗争的一种重要方式。2009年5月，人民网推出大型网络互动平台－－反腐总动员，旨在为广大网民提供一个公开、透明、直接、便捷的反腐窗口。

在网络舆论引导和舆情监测方面，新闻网站也进行了大胆探索和积极实践。2008年北京奥运会前夕人民网创办国内首个舆情专业频道，对20多家大的网络社区、论坛和BBS，250位专家、学者、意见领袖的个人空间或博客，中央级媒体、47家地方级媒体、4家境外媒体和88家市场化媒体进行监测。

在关注民生问题和弱势群体方面发挥了较好的作用。当前中央重点新闻网站的内容设置来看，基本上都设置了与民生相关的网站和频道，成为社会弱势群体的网络代言人，为他们诉求利益，并唤起广泛的社会关注。

在社会动员方面，在2008年到2009年中国的诸多重大事件中新闻网站不仅在新闻报道方面贡献巨大，不仅仅是信息传播的平台，更成为动员群众，组织活动的主要渠道。

（二）网络舆论重地——网络论坛社区

基于bbs的网络论坛和网络社区是互联网的基础性应用之一。在中国，人们对互联网的新媒体身份、传播功能、传播特性的认识在很大程度上可以说是始于网络论坛。在某种意义上，网络论坛是传统媒体主导的传播格局的颠覆者。自上世纪90年代末迄今，中国网络论坛是民意集散地和网络舆论的代名词，成为新闻宣传格局中与传统媒体相峙的新领域。2009年网络论坛社区发展的主要特点有：

1、作为深度的互联网基本应用，网络论坛社区用户持续增加，使用率稳定。

在新媒体形态中，经过10几年发展的网络论坛BBS是历史比较“悠久”的中国互联网基础性应用。2009年网络论坛使用率为30.5％，用户超过1.17亿。

2、网络论坛社区功能日益丰富，但跟帖和发主帖仍是网络论坛社区用户的最主要行为。

3、网络论坛社区数量大、发展快，新成立的网络论坛社区比例高。

作为基础应用，网络论坛社区网站以及论坛社区频道数量极其庞大，从网络论坛社区的成立时间看，而新成立的网络社区比例相当高，当前的中国网络社区中，39％成立于2009年，30％成立于2008 年，12.6％成立于2007 年，2007-2009年成立的社区网站累计占社区网站总数的81.6％，而2001年前成立的网络社区仅占1.1%，这表明近几年网络社区仍处于高速发展中。(责任编辑：admin)