无线 微链 云端——2011媒体生存之道(4)

（二）信息来源多样化

云计算与云存储使得媒体可以大大地扩展自己的信息存储量，更广泛的接收公众提供的信息。同时，由于云服务的便利性，公众可以随时随地发布信息到“媒体云”中供媒体作为报道内容。在西藏事件、汶川地震、周老虎事件、封口费事件等一系列重要的社会议程的设置中，公众成为重要的信息来源。此外，不同媒体之间也可通过云计算平台实现信息共享，从而扩大自身消息来源。

（三）编辑独家阐释时代

信息在“云端”，编辑们可以从“云平台”中提取自己所需的信息，不需要在固定的时间和空间获取资源（例如编辑可以利用3G手机随时处理出版物信息，进行各种选题策划，实现出版内容的创新），也不需要在个人终端上安装各种各样的软件，只需通过网络就可以轻松实现资源共享。媒体的竞争不再是第一落点的“独家报道”之争，而是第二落点的“独到阐释”之争，编辑在媒介竞争中的核心地位得以凸显。此外，在互联网时代网民间的互相纠偏、复合印证以及网络所呈现的结构性的信息提纯能力，微内容、微价值的聚合力量日益强大。在云计算实现后，编辑可以充分提取网络信息，使一则报道更多元更深入。

（四）传受互动更深入

云计算技术搭建起一个媒体和读者之间良性互动沟通的平台，利用平台强化和读者的交流互动（读者、听众、观众），加强读者的关注度和黏合度。报纸可以利用客服中心接听新闻热线、报纸订阅、处理客户投诉等问题，也可以实现读者问卷调查、新闻信息反馈、发表新闻评论等。这些都可以活化媒体和读者之间的关系，媒体不仅仅是内容的提供商，更是服务提供商，平台提供商。

（五）收费模式分众化、动态性

云计算的另一个优势是易伸缩性，即云计算可根据消费者需求自由地调整规模，满足不同层次和规模的消费者需求，这对以按需出版为重要特征的数字出版业来说无疑具有极大的吸引力。由于不同受众群所得信息的内容和多少不同，媒体可以采取针对不同用户不同的收费方式。而且可以根据信息编辑成本和该类受众的数量来选定价格。此外，受众的定制需求随时更改，收费会随之改变，从而实现动态收费，借助电子支付，收费将更精确，这都将改变传统“一次付清”的收费模式。

云计算和云存储的实质是通过集群的方式进行分布式计算和存储从而提供高效的计算能力和大量的存储空间。其核心理念是“开放”和“共享”。这有利用信息获得成本的大幅降低，增进信息的共享。“云端”也为媒介融合提供了一个更宽广的平台，在现实情境中受到组织架构、业务流程等限制而难以实现的“媒介融合”，在云端变得轻易起来。

未来媒体竞争将是围绕“无线”、“微链”、“云端”三个关键词展开的新一轮创新，然而创新依然是“一个中心与两个基本点”，那就是以“数据库”为中心，以“用户”与“服务”为基本点，这非常重要。（栾轶玫 中央人民广播电视台 网络发展部，北京 100866）